张晓洁(新产品开发与品牌管理)课程大纲.docxVIP

-1 - -1 - 一 一 1 一 中国海洋大学本科生课程大纲 课程名称 新产品开发与品牌管理 New Product Development and Brand Management 课程代码 课程属性 专业知识 课时/学分 32/2 课程性质 选修 实践学时 责任教师 张晓洁 课外学时 课程属性：公共基础/通识教育/学科基础/专业知识/工作技能，课程性质：必修、选修 课程介绍 课程描述（中英文）： 新产品开发与品牌管理是研究如何对新产品进行管理的一门学科，是管理学院市 场营销方向为培养学生的理论知识和应用能力而设置的一门选修课程。本课程以新产 品为研究对象，通过学习新产品从概念提出、开发到上市并进行品牌管理的各个环节 中的具体内容，能够设计最佳的产品开发途径和品牌管理方式，并对其作出相应的综 合性评价。主要内容包括产品生命周期理论、新产品开发的流程、新产品开发的战略、 新产品开发的项LI评估、开发过程的管理、品牌管理以及新产品开发所设计的公共问 题。 New Product Development and Brand Management is a course that studies how to manage new products from the development to importing to the market. It is an elective c