基于自媒体平台的品牌传播研究——以微信为例-副本模板.docVIP

基于自媒体平台的品牌传播研究 ——以微信为例 摘 要： web2. 0 技术让互联网生态发生了翻天覆地的变化 , 在这种环境下诞生了 “自媒体” 这一概念 , 它囊括了博客、播客、 SNS社交网站、微博、微信等多种类型 , 打破了传统的单向 信息传播模式 , 使传者和受者的界限被不断消解 , 也潜移默化地改变着我们的信息接收和传 递方式。自媒体公众平台产生时间并不长 , 但已形成了用户积极创造和传播内容的一股强大 声势 , 其影响力不可小觑。 越来越多的品牌在这个平台上尝试摸索新的模式 , 使其成为了品牌 传播的又一阵地。但另一方面 , 由于其存在时间尚短 , 还未引起学界的足够重视 , 针对微信公 众平台的品牌传播研究甚少 , 基于这样的现实图景 , 本文选择以微信为例 , 探讨基于网络自媒 体平台的品牌传播模式。 关键词 : 网络自媒体 ; 微信 ; 品牌传播 一、微信公众平台 微信是以发送语音、文字消息、表情、图片和视频等为主的即时通讯软件， 于 2011 年 1 月正式上线。随着智能手机的普及以及传播技术的快速发展，微 信获得了爆炸性增长， 到 2013 年 1 月，用户数量已突破三亿。“2013 年 Q2 全球最受欢迎手机应用 Top10”榜单显示，微信以 27%的渗透率排名全球第五。海量用户蕴含着巨大的商机， 作为一款手机超级 APP，微信已成为众多企