机电产品的市场营销论文-1.pdfVIP

分数： 机电产品的市场营销 系 别： 机电工程系 班 级： 11 级机电三班 学籍号： 姓 名： 前 言 当前我国机电产品从事国际活动，必须克服原产地 应带来的负 面影响。原产地形象影响消费者的购买决策过程时，会受到产品类型、 消费者对产品的熟悉程度、消费者购买产品时的介入程度和消费者的 特点及程度的影响。基于我国机 电产品原产地形象低质量、廉价、缺乏 文化内涵以及受到反华情绪影响的现状，中国机电产品企业应当 持 走自主创新、品牌化的发展道路，以质量为本、服务为魂，积极打造中 国机电产品品牌的文化内涵，争做优秀国际企业公民，并采用积极、高 效的传播沟通策略。 关键词 ： 原产地 应 中国 机电产品 国际营销策略。 　　我国目前正处于工业化的进程中，机 电产品的发展水平反映了一个 国家的工业发展水平和国际竞争实力，因而我国政府一直把大力发展 机电产品作为发展的一项重要战略目标。 目 录 机 电产品的市场营销 一、机 电产品概述 （一）机电产品发展现状和前景展望 从目前世界机 电产品进出口贸易流向来看，绝大多数机电产品跨 国流动贸易额，是在北美、欧洲和亚洲各国业已形成的区域贸易集团 内部或跨区域贸易集团之间进行的。经过数个机电网站（包括中国机电 网、机电论坛、机电商务网等）的分析，从经济全球化的角度来看，机 电产品贸易在一定程度上显现了在地域分布上的相对集中。 目前欧洲、北美、亚洲及大洋洲各国机 电产品出口占世界机电产 品出口贸易额的 94%;上述地区机 电产品进口占世界机电产品贸易额 的 85%。由于世界机电产品发展主要依托欧洲、北美、亚洲机 电产品贸 易规模的扩大，因此，上述三个地区机电产品贸易增长速度，反映了整 个世界机 电产品贸易发展的全貌。 高新技术机 电产品贸易比重、增 幅明显 ， 近 10 年来，以信息技术为代表的高新技术产业迅猛发展，不 仅加快了发达国家的产业结构调整步伐，而且也为一些发展中国家摆 脱单纯依靠劳动力成本低廉优势、大力发展高新技术机 电产品贸易提 供了机遇。世界范围的产业结构调整促成了全球机 电产品产销格局发 生新的变化。美国、日本在高新技术机 电产品出口年均增长速度和占 全部机电产品出口的比重发展最快，美国为28%、44%，日本则为32%、 39%。 1 1、机电产品产业内贸易方式趋强 二战以来，国际贸易变化最显著的特征就是产业内贸易迅速增长， 即不同国家同类产品之间的贸易量大大增加。其原因是跨国公司为主 体的机 电产品生产全球化，加快了全球机 电工业结构的优化调整，改 变了许多国家传统的“进口初级产品— 出口制成品”的贸易模式，出现 了众多同一产业既出口又进口的产业内贸易。它不仅使发达国家之间 的贸易大大增加，同时也使得发展中国家与发达国家之间及发展中国 家相互之间贸易不断增加。跨国公司内部贸易的蓬勃发展，使得越来 越多机 电产品的中间产品成为世界贸易 的主流。 按照美国经济学家克鲁格曼“规模经济”贸易理论的观点来分析， 机 电产品具有规模报酬递增的特点，而高科技机 电产品的投产需要大 量的 RD(研究开发)，这种研究开发则要有很强的规模经济来支撑。跨 国公司具有较大的生产规模，机 电产品贸易在跨国公司主导的经济全 球化和贸易自由化推动下，呈现出产业内贸易扩大的趋势。 2、世界机电产品贸易的冲突和摩擦加剧 作为推进全球贸易自由化的多边贸易组织——WTO ，虽然具备 了比较完善的规则和约束各成员的贸易法规，作为其成员提供了参与 国际竞争的共同标准，但是经济全球化的负面影响在把各国经济紧密 联系在一起的同时，并未消除各国间的利益冲突，它使得各国的国家 层面上和区域层面上的经济竞争日趋激烈。 2