宝骏汽车品牌推广策略分析.pdfVIP

宝骏汽车品牌推广策略 市宝骏汽车销售服务获权经销进口与国产宝马全系列车型， 并为 消费者提供优质的售前、售中、售后服务。为了进一步扩大公司的经 营规模 , 位于市罗湖区罗沙路 5072 号的宝骏 4S 店也即将投入使用。 宝骏 4S 店占地面积 10000 平方米，集展示、维修、零配件仓库、办 公于一体。厂房的维修车间设有宝马汽车先进检测仪器及其它进口的 修理、加工及喷漆设备，所有维修技师、销售人员及管理人员均得到 宝马汽车公司的培训与认可。 宝马汽车的创新科技及经营模式， 配合 宝骏专业及优质的服务，将为顾客带来更为完美的宝马体验。 宝骏是因为宝马而诞生的，宝马是汽车工程设计的杰作，能够 拥有宝马的车主一定拥有成功的事业，高尚的品位，完美的体验，辉 煌的人生。 宝马车主从来不炫耀自己， 但是宝马车主心里绝对不能容 忍沙砾。宝马车主需要的不仅仅是钻石， 而且还必须是一件举世无双 的艺术珍品！ 这件用钻石精雕细琢而成的艺术珍品，必须是出自大师之手！ 所以，宝骏必须是大师，汽车服务的大师！ 准备好了吗？ 汽车服务市场扫描——我们在哪里 .3722.cn 中国最庞大的数据库下载 如今，处于资本原始阶段的中国汽车营销， 一方面有参差不齐的 汽车经销商鱼龙混杂， 给刚刚起步的汽车市场带来诚信危机， 另一方 面，汽车厂家咄咄逼人的气势让众多汽车经销商有苦难诉。 落后的汽 车市场与豪华的汽车专卖店之间的反差， 说明了中国汽车营销的畸形 发展。 中国汽车营销的队伍建设也是令人焦急。 豪华的展厅并不能掩饰 专业销售人员的匮乏， 众多汽车经销商在复杂的市场状况下， 非常需 要专业的销售人员保证良好的销售和服务， 为经销商自身的服务品牌 保驾护航。汽车厂家花重金邀请国际 4A 公司制作的精美广告，许多 汽车经销商在不开罪厂家的情况下将其改的面目全非， 因为厂家的广 告根本就不符合当地的实际情况。这也暴露了“自上而下”的营销观 念在阻碍着厂商和广大消费者进行更深层次的沟通。 随着市场竞争进一步深化，那种在市场火爆时期“ 打广告就能 把车卖出去” 的浅度营销 越来越不适应市场需要。 众多汽车经销商不 仅要面对其他品牌的竞争，更要防相同品牌的蚕食。降价促销、礼品 促销并不能给汽车经销商带来更多的实际利益。迫于厂家的销售任 务，大多数汽车经销商不得不忍受“杀敌一千，自损八百”的痛苦。 新的一年，市场竞争更加激烈，市场环境更加恶劣，巨大的生存危机 让许多汽车经销商扪心自问—— 出路在哪里？“钱途”在哪里？ 深度营销，可能就是应对挑战的唯一法宝。 深度营销，就是跳出产品的概念，走入消费者的心。不要只将卖 车放在心上， 而是要将消费者的需求和感受放在第一位。 要围绕汽车 生活方式做文章。美国汽车销售大师说的好： “我们不卖车，我们卖 的是一种生活方式 ”。 深度营销， 就是不仅要对消费者营销，更重要的是对自己的企业 员工营销。 让每一个员工感到不仅仅是为了生存， 而是为一种荣