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电商市场营销新途径探索 　　 摘要：随着社会经济的飞速发展，行业竞争形势也越发严峻。市场营销作为企业赢得竞争力的主要方式，在新时期必须由传统的过度营销转变为科学化的精准营销，从而开拓新的营销渠道，并构建新的营销价值体系。本文以跨境电商为例，对企业进行市场营销的最佳策略进行研究分析。 关键词：电子商务；跨境电商；市场营销；新途径；探索策略 市场营销并不是单纯地将产品一股脑推销给受众，而是经过精准设计安排，延伸营销链条的环节。在这一关键环节中，企业其实并不担当售卖人，而是构建后台市场监管模式，能够将整个市场的价值导向进行优化，由原来的企业传播营销转变为大众传播营销。企业要做的并不是一味地大范围推广，而是找准客户的需求，挖掘客户传播的价值。在跨境电商营销过程中，本身营销规模就在扩大，而境外的客户需求和群体特征不同，如果仅仅是注重推广和传播，却没有实现价值，就是导致营销效果不佳。因此，企业必须进行营销价值多方面的打造。 一、跨境电商在电子商务大背景下开展市场营销工作所存在的不足 （一）服务水平较差。在当前的电商跨境市场营销过程中，虽然构建了买卖双方的营销网络，能够及时地将产品内容和品牌模式等传递出去，但是对于客户而言，他们所关心的其实是产品质量与服务品质。如果企业的产品营销过程中所输出的价值不符合受众的需求，就无法再进行大规模的拓展。很多市场营销企业注重了营销内容的搭建和拓展，却