市场营销学宏观市场营销环境拓展阅读.docxVIP

一、宏观环境 宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。 包括：人口、经济、自然、 技术、政治、法律、文化等因素。 1、人口因素 人口是市场的第一要素。移动通信市场是由有购买欲望同时又有支付能力的人构成的，人口的多少直 接影响市场的潜在容量。人口环境包括 4 个方面： (1)人口总量：我国是一个人口大国，拥有近 13 亿人口，随着国内社会主义市场经济的迅速发展，人 民收入不断提高，人民群众对移动通信的需求也越来越旺盛，因而，移动通信市场潜力非常巨大。 (2)年龄结构： 根据我国 1997 年人口抽样调查数据，我国 15— 64 岁人口占总人口的比重为 67.92%，这 个年龄段的人是移动通信主要用户。 (3)地理分布：居住于不同地区的人群，由于地理环境、自然资源、经济收入、风俗习惯的不同，使得 人口的流动性和对外联系的频繁度有所不同。相比而言，城市人口由于收入较高，对外联系频繁，因而市 场密度大，结构复杂，对移动通信的服务需求较旺，层次较高。而农村人口由于经济收入的限制，需求层 次较低。但随着乡镇企业的发展和农民生活水平的提高，农村市场开发潜力巨大。 (4)人口性别：性别差异影响消费者需求，并导致购买习惯和购买行为的差别。一般说来，我国男性与 外界的联系较多，对移动通信服务的需求较旺，女性对外界联系少于男性，对移动通信服务的需求相对较 弱。随着移动通信技术