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营销策划 农乐网项目策划方案 “农乐网”策划方案 全国高校第二届电子商务三创大赛作品 《农乐网 山西省财政税务专科学校 团队名称:追梦人 指导老师 :梁春华 杨泽辉 团队成员:王丽强 张 妮 胡攀宇 王瑞娟 马红娟 第 2 页 共 133 页 “农乐网”策划方案 二○一○年十一月 第 3 页 共 133 页 “农乐网”策划方案 目 录 目 录 2 摘 要 5 第一章 背景分析 6 1.1 我国农村的发展现状 6 1.2 国家对于农村发展的政策支持 7 1.2.1 “十二五”规划中有关“三农”方面的政策 7 1.2.2 中央强农惠农政策：支持“三农”8 1.2.3 家电下乡 10 1.2.4 农村合作医疗 12 1.3 网上咨讯信息、交易相对于实体交易的现状及优势13 1.3.1 网上咨讯信息、实现交易相对于实体交易的现状 13 1.3.2 网上咨讯信息、实现交易相对于实体交易的优势 13 1.4 项目对于农村信息发展的意义 13 第二章 市场调查与分析 14 2.1 市场现状14 2.1.1 我国农业电子商务发展 15 2.1.2 我国农村农副产品销售存在的问题 16 2.2 市场分析16 2.2.1 市场调查分析 16 2.2.2 项目的目标市场 22 第 4 页 共 133 页 “农乐网”策划方案 2.2.3 目标需求分析27 2.2.4 目标市场的特点29 2.2.5 我国农村电子商务市场潜力展望 30 2.3 项目业务分析 31 2.3.1 农村电子商务的内涵 31 2.3.2 我国农村信息网的现状 32 2.3.3 项目创建的电子商务需求 33 2.4 项目前景34 2.4.1 我国农村电子商务发展面临的主要问题 34 2.4.2 我们公司的发展前景 34 第三章 项目的 SWOT 分析 35 3.1 项目的发展战略 35 3.2 竞争分析36 3.2.1 竞争者 36 3.2.2 网站优势 36 3.2.3 竞争策略 37 3.3 SWOT 分析 38 3.3.1 优势 Strength38 3.3.2 劣势 Weakness 41 3.3.3 机会 Opportunity 43 3.3.4 威胁 Threat 45 第四章 网站规划 46 第 5 页 共 133 页