宏基电脑广告策划实施方案文档.docxVIP

宏 基 电 脑 广 告 策 划 书 策划人：谢建辉 策划时间： 2012.11.23 目录 一、前言 3 二：市场分析 3 （1）宏观环境分析 3 （2））竞争对手分析 4 （3）消费者分析 4 （4）产品分析 4 三：市场策略 4 （1）营销目标 4 （2）产品定位 4 （3）广告目标 5 四：广告表现 5 （1）广告诉求 5 （2）广告主题 5 （3）广告创意 5 五：广告媒体 6 （1）电视广告 6 （2）网络 6 （3）地面媒体广告 6 六：广告预算 7 七：效果评估 7 一、前言 宏碁集团（ acer）创立于 1976 年,是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价 比优势在 2009 年以来销量一直占据全球前两名。主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服 务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务， 持续提供全球消费者易用、 可靠的资讯产品宏碁电脑全线产品符合 《中国节能产 品认证技术要求》，并通过了中国节能产品认证中心的认证，这标志着宏碁将继 续高举国内电源行业领军大旗， 为所有电源电脑生产企业树立了一个良好的榜样， 也将引领国内电源行业进入节能新时代。 宏碁集团包括以下 PC 品牌：acer、 Gateway、 Packard Bell 、emachine、Founder（方正）。以及 PDA 和便携式 设备品牌倚天，此方案为了进一步推广湖南市场的广告策划书。 二：市场分析 （ 1）宏观环境分析 acer 在欧洲、非洲占有绝对的第一排名， Gateway（捷威） 品牌则在美国占 据市场第三的位置， Packard Bell 也为宏碁在欧 洲占有一席之地。 宏碁的多品牌战略如今已经凸显出高瞻远瞩的 市场意义， 而宏基将以性价比销售全国， 相信不久的将来宏基会 成为电脑行业的领跑者。 （ 2））竞争对手分析 宏基在中国的竞争对手有，联想、惠普、戴尔、神舟、华硕 等，而宏基的营销模式一直以高性价比销售， 相比其他电脑还是 有一定的优势。 3）消费者分析 宏基的消费者定位于大学生或年轻白领，收入在中等水平。 4）产品分析 本产品为绿色环保产品，省电节能。性能稳定，配置合理。 更大程度满足家庭应用需求，办公、听音乐、欣赏影片、上网聊 天都没什么问题。 三：市场策略 （ 1）营销目标 在中国，高校大学生将近 2000 万，中国当代大学生都市场 价值，远远超出我们所想， 所以我们目标确定提高品牌知名度和 影响力，提高节能电脑的销量。 （ 2）产品定位 宏基电脑定位于高性价比，节能省电，热爱追求、新颖的 消费群体。 （ 3）广告目标 从一定程度上来讲， 广告的时尚性对于年轻人特别是高校学 生具有一定 的吸引力。性价比高的时尚产品是亮点。从而显著 增强宏基广告的好感度。改变目标消费群体对节能电脑的认识， 从而对宏基这个品牌产生好感。提升品牌的知名度和美誉度。 四：广告表现 （ 1）广告诉求 宏基电脑的对象是 80 后和 90 后的在校大学生， 和刚参加工 作的年轻群体， 喜欢时尚 活力 ，对环保节能有着强烈的社会责 任感。理性诉求，节能为主题， 以一系列的数字体现。 感性诉求， 以节能，关爱环保为主线。 （ 2）广告主题 根据宏基电脑的特点，以及优势分析，主题是环保、节能， 一切皆有可能 宏基 （ 3）广告创意 广告语 1、 宏基在手，世界我有 2、 能 ， 你的眼睛保 航。 意：以大学生 主 ， 故事情 ，把宏碁和追求梦想 合起来。内容青春， 尚，向上。整体 。并且突出宏碁的 高性能。 广告片段 每到晚上 12 点，停 停网， 此 一位同学用宏 基 能笔 本在宿舍 可以 上网， 其他同学 出惊 ， 此 宏基主 音 响起，生活因 能而改 ， 能 ， 生命延 ?? 五：广告媒体 1）电视广告 在央 以及各地方 等黄金 段，投放 2）网络 例如， 在年 人越来越喜 网 ，可以在淘宝，拍拍等主 流网站投放，也可以在校内网，人人网 行宣 。 （ 3）地面媒体广告 1、 外广告，在一些高校附近 置一些巨幅广告牌，在大 城市一些青年人集聚区做巨幅广告。 2、 志 ，如湖南地 区，可在 湘晨 、新青年 志。 3、 助高校 球 抗 六：广告预算 电视广告 80 万 网络 40 万 地面媒体 80 万 广告 合计 200 万 七：效果评估 通过这次广告案的策划， 宣传和执行， 宏碁将在广大年轻人的市 场特别是刚进入大学的大学生心中产生反响， 将宏碁与追求梦想 结合， “宏碁，梦想，和你在一起 ”成为一种积极向上的口号，从 而达到扩大宏碁节能电脑在湖南的市场占有份额的目的， 从而使 宏基在市场上得到提升和认可。 物业安保培训方案 为规范保安工作，使保安工作系统化 / 规范化 ,最终使保安具备满足工作需要的