企业微博建立的必要性.docx

企业微博建立的必要性 微博在企业中早已流行，上面聚集了大量的人群，对于企业的信息发布、形 象塑造、公众关系维护等各方面有十分重要的作用。 通过微博平台，用户可以更新自己的状态，发布自己的信息、观点等。关注 自己的用户可以在其主页上看到自己更新的信息， 反之亦然。 整个过程都是实时 的，因此，微博平台更像一个用户对自己的“直播”的平台。在微博客中，用户 可以关注自己所关注的用户发布的信息，可以对自己感兴趣的信息进行回复。 微博是对企业网站的一大延伸，在品牌推广、信息传播、产品营销甚至人力 招聘方面都有发挥之地。 与网站对比，企业微博有以下四个重要特点： 信息的快速生产与传播 与其他互联网工具相比，信息在微博中被快速地生产与传播。这是由微博的 技术特质决定的， 在微博中信息以一百四十甚至更少的字符生产出来， 然后由于 其简短的特性又易于传播。 即公司的新闻可以即时发到微博上面，并作为信息源迅速的进行 2 级、 3 级 传播，信息传播受众相对于网站来说，有更强的时效性及穿透力。 信息的互动性 相对于公司网站来说，微博另一大特点在于信息传播的互动性，我们在发布 一条信息之后， 关注企业信息的人可以发表自身的评论， 或者为进一步了解信息 内容与我们进行交流。这种互动性带有一定“私密性”的人文气息。 便捷的信息处理 在“粉丝”关注汇艺的同时，汇艺也在关注其他人或者企业，我们关注的企 业所发布的信息可以会及时显示到汇艺微博上， 这对于信息的及时收集处理， 二 次传播沟通十分有效。 便于企业品牌的建设 品牌建设是一个恒久的过程，一个有效可信的传播载体十分必要。微博的传 播及时性、开放性与互动性， 造成这个环境的可信度比较高。 在高效率的信息传 播助推下，加上不同程度的 “私密性”，无疑是公司品牌建设与推广的良性土壤。