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企业品牌攻防策略管理 你的品牌健康状况如何？你是市场区块里的领导者， 还是跟随者？有能力主 导市场价格吗？是否占领了利润最好的顾客区块？你是否正在努力强化你 的品牌，却感到江郎才尽、 缺乏创新，并已开始啃食过去积累的老本？今天， 企业的价值全在于品牌的强势与否， 2002 年全球最有价值的十大品牌，哪 一个不是产业界的领导者 （请参阅表 1） ？因此，让自己的品牌坐上第一的宝 座，是企业成功的保证。强势品牌能确保稳定的营业收入滚滚而进，反之则 只能在市场上挣扎保命。了解和管理品牌的健康状况，就跟保护企业资产一 样重要。 品牌策略矩阵 这个矩阵理论是由茹尔文克女士 （Roolvink） 所创，该