设计篇,解答2020年中国化妆品设计趋势的四大疑问.docVIP

设计篇,解答2020年中国化妆品设计趋势的四大疑问.doc

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精品文档,助力人生,欢迎关注小编! 设计篇,解答2020年中国化妆品设计趋势的四大疑问 不少企业常常会疑惑:如何预测化妆品市场的未来趋势?消费者为什么对网红推介照单全收?品牌怎样才能变得更潮?消费者是否会为环保买单? 在洞察复杂的中国本土市场后,YANGDESIGN每年推出《中国设计趋势报告》,帮助品牌和企业把握未来的CMF(即Color颜色、Material材料、Finish表面处理)趋势。YANGDESIGN自20XX年起提出了“愈虚拟,愈真实”的二元对立宏观主题。随着科幻片在中国的大量普及,人们在虚拟世界不断寻找着新的体验。在人们的生活愈来愈网络化后,对虚拟世界的厌倦又让人产生了对真实的渴求。 近年,善待自然环境的产品成为越来越稀缺的奢侈品。根据20XX~2020《中国设计趋势报告》,YANGDESIGN提出了两个走向虚拟和真实极端的趋势——硬核星球、它危机,也提出了两个尝试融合虚拟和真实的趋势——错位感、清单体。通过这四个趋势,我们希望可以解答对2020年中国化妆品设计趋势的四个疑问。 1 设计趋势 清单体:我们为什么对网红推介照单全收? 这是网红经济的时代。在中国,集主播、销售、设计师、代言人为一体的新一代的网红已经演化成生活美学教主,通过直播、社交网络的形式,为网民提供便捷的消费清单。听从生活美学教主的意见,新中产阶级正在崇尚一种像购物清单一样精明、克制、高精度的审美。 在羊舍“浮生”系列中,设计师提取了四种具有代表性的传统杯型并应用在双层玻璃杯上。当茶或酒注入其中,四种杯型轮廓瞬间显现,轻盈地悬浮于半空,营造了“浮生若梦”的享乐时光。来自透明玻璃茶杯的颜色,让人联想到茶、咖啡等在清醒状态品尝的饮品,透明质感让它犹如社交网络的复古滤镜,低沉、收敛、安静、温暖,因此适合中高端产品,比黑色更有差异化和识别性。 香邂格蕾纯萃古龙白标香水如晶石一般的淡彩瓶体,对应了5款不同香气。瓶体表面的白色的标签像贴塑陶瓷器皿和石膏浮雕,让人回到了18世纪的法国,凹凸的表面固定了时间,将触觉和嗅觉进行了转化。 哑光表面蕴藏着一股让人心神平静的力量。中性风、莫兰迪简约配色包装,圆润的弧度外壳,在小红书平台关于产品的笔记将近700篇,关键词不乏“颜控必入”“高级感”“史上颜值最高”等。YES!IC凭借简单、舒服、本真至上的品牌基调,通过颜值至,上的产品包装和细致入微的使用设计,吸.引年轻消费者种草。 植物元素设计持续升温。宋爽在《新周刊》中谈到:“吃能满足胃,但花花草草能满足眼睛。还困惑于两室一厅还是三室一厅的中国中产暂时没有机会投身于园艺,他们将炽热的目光对准了植物学书籍,这同样能满足他们在水泥森林中对大自然的向往。”野兽派莫奈花园系列植物香氛蜡烛,用淡紫色的薰衣草、紫飞燕等植物固定在蜡烛里,构成了我们心目中的秘密花园。这些可见的植物为产品增加了植物标本一样的观赏性,搭配奶油一般的蜡色,呈现了拥有莫兰迪色的和谐色调。 2 设计趋势 错位感:潮牌的本质是什么? 我认为潮牌的本质是让年轻人渴望和凸显与别人不同的自我。在错位感这一趋势中,我们用看似并无相关的潮流商品创造了一个土味时尚的市集。与洋气的高大上相反,在逆流而行的自信年轻一族眼里,身为一个年轻人就是要拒绝传统套路,土到极致也是一种时尚。 20XX年是国潮元年。李宁以“悟道”系列成为第一个亮相20XX年2月纽约时装周的国人运动品牌,中文、苏绣和20世纪90年代的复古设计获得了国际媒体15亿的曝光量以及国内微博话题超过20XX万的讨论量,年内股价上涨了50%。 美加净与大白兔奶糖跨界合作推出的奶糖味润唇膏,除了外观包装上沿用大白兔奶糖的经典包装风格,奶糖棒和润唇膏在形状、使用者的唇部感受上也尽力做到相通。而且奶糖味作为润唇膏的味道,不僅合情合理还很有吸引力,最终预售引爆社交网络,一秒钟售罄。 旺旺和国内品牌自然堂联合推出了“雪饼”气垫粉底。气垫外壳沿用了旺旺雪饼一样的表面图案,产品包装也和雪饼包装高度相似,让使用者在撕开塑料包装袋的时候产生错觉。因为包装太“有梗”一上市就引来网友疯狂拍摄“开箱”视频。 在YANGDESIGN的用户研究项目中,年轻人越来越多提到联名、限量的产品。“看起来毫无关联的品牌联名会吸引我,比如周大福与可口可乐的联名,平常不太会想到。”这种国潮下土味与潮流交错而.生的五感体验获得了这一代年轻人强烈的认同感。因此不一样的种草就是一种年轻宣言,以去主流的方式彰显与前辈的审美割裂。很多年轻人还处于尝试消费阶段,对彩妆产品并没有既定的印象。 最近不少食品行业的品牌做出了新奇好玩的跨界彩妆产品,让年轻人从较为熟悉的快餐

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