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实施商标战略 打造 XX 百年品牌 兰州 XX 企业股份有限公司 二 O 一 O 年十一月二十五日 一、 企业基本情况 兰州 XX 企业股份有限公司是由创建于 1985 年的 XX 集团 改制设立的，是甘肃省最早设立的股份制企业之一， 1999 年 6 月 23 日 XX 股票在深交所上市。目前，公司总股本 18576.6 万 股，拥有 8 家控股子公司。公司主营啤酒、饮料、麦芽、包装印 刷。截止 2010 年 9 月底，公司拥有总资产 13.1 亿元，净资产 9.1 亿元，年啤酒生产能力 45 万吨，饮料 2 万吨，麦芽 15 万吨。 2010 年 1 －9 月实现销售收入 6.6 亿元，利税 2.6 亿元，是甘肃 省工业 60 强、纳税 50 强企业之一， 2002 年 2 月，“XX ”啤酒 商标被国家工商总局认定为 “中国驰名商标”，是甘肃省第一届、 第二、第三届著名商标。 2009 年在甘肃工业企业综合排名中位 列第 39 位。公司还被人力资源部等国家五部委评为全国轻工行 业先进集体。 2004 年 8 月，公司成功引入战略投资者丹麦嘉士伯啤酒厂 有限公司和丹麦发展中国家工业化基金会， 在甘肃和青海两省组 建了四家合资的啤酒企业， 使本公司啤酒产能近期达到 40 万吨， 中期达到 70 万吨，稳居西北第一。 目前，公司已形成“一体两翼”的产业发展格局，产业链相 对完整、互补作用强、聚集效应和辐射效应明显。公司成立 24 年来，累计纳税 13 亿多元，为地方经济发展和工业强市、强省 战略做出了积极的贡献。 二、实施商标战略的做法 （一）统一思想，深化对实施商标战略的认识 公司成立之初，我们认识到，商标是重要的知识产权，是企 业核心竞争力的重要组成部分， 也是反映一个企业综合竞争实力 和经济发展水平的重要标志之一。 加强商标工作， 逐步拥有一大 批自主知识产权和高知名度商标的优势企业， 对于转变经济发展 方式、调整产业结构、 提高产品竞争力， 具有积极而重要的作用。 企业在实施商标战略过程中，内抓管理，外树形象，在提高了管 理水平和产品质量的同时， 也提升了产品的知名度和竞争力， 为 企业带来了蓬勃的发展生机和良好的经济效益。 （二）明确指导思想，推动商标工作发展 商标工作是企业战略的重要基础性工作， 是助推企业发展的 的重要抓手，我们紧紧围绕公司“一体两翼”的总体工作思路和 产业发展战略，坚持“激励创造，有效运用，依法保护，科学管 理”的方针，以啤酒主导产业、主导产品为重点，培育和打造一 批具有一定规模、 拥有自主知识产权的注册商标、 中国驰名商标 和甘肃省著名商标， 增强公司在市场上的综合竞争能力， 为公司 发展提供有力支撑。 （三）明确目标，强化措施，加快推进商标战略的实施 一是制定规划，明确目标任务。公司提出