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DAO KE ER WANG LUO KE JI YOU XIAN GONG SI为美好的明天加油 DAO KE ER WANG LUO KE JI YOU XIAN GONG SI 为美好的明天加油 少年强，则国强第 PAGE 1 少年强，则国强 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 媒体广告营销案例解析 在确定营销计划之前，应先进行案例分析，以免做出不切实际的预测。那么下面是整理的相关内容，希望对你能够有所帮助。 　　一 　　唯用户兴趣不可辜负 腾讯游戏《全民突击》-吴亦凡入伍真相 缔动态经典 　　当用户为中心成为营销业界的共识的年代，仍然无法回避一个客观存在的挑战：用户依旧面临着复杂而凌乱的信息环境，且几乎每一位用户都陷入信息过载。于是，如何帮助品牌在用户信息过载的近况中实现突围?成为数字营销业界每一分每一秒都需要直面的挑战! 　　寻找，鉴别，与沟通 　　中国互联网人群的增长正处在规模红利的临界点，进而言之，尽管用户通过移动智能设备与固定PC设备进行跨屏联网的态势蓬勃，触网时长增长背后的欣喜仍然掩不住用户规模增长率降低的客观现实。边界增速开始放缓，品牌与品牌之间的暗战无疑将转移到用户触点争夺，用户时长争夺，用户注意力争夺，以及用户生命周期争夺，在最有效的触点，以最容易赢得用户印象的方式，与用户交流并且将其不知不觉引入到品牌价值传递需要的情境，成为各大品牌或品牌普遍思考和探索的难点。 　　流量成本过高犹如一柄明晃晃的长矛，架在每一位营销从业者的胸口命门降低流量成本获取到营销回报丰收，更像是说起来容易做起来难的栈道天堑。 　　每年，数字营销业界都会有那么几个足够传世的经典案例，若将视线转移到的回溯，由蓝标数字策划执行的腾讯游戏《全民突击》-吴亦凡入伍真相显而易见带来不一样的思考。 　　这并不是一个最强大的数字营销代表作，之所以初判者很容易形成这样的错觉，因为最常规意义判断案例水平的背景分析水平，挑战分解水平，用户洞察水平，策略周密水平，创意领先水平，规划结构水平，效果期望水平的核心七要素，乍一看在腾讯游戏《全民突击》-吴亦凡入伍真相 案例中似乎并不周全。按图索骥并非商业永久之道，仔细研究腾讯游戏《全民突击》-吴亦凡入伍真相 案例，将会发现之所以此案例看上去媒介组合不够丰富，完全是因为案例本身的其他竞争因素已足够形成传播爆发力与触达率，进而在具体执行中反而让本需要海量传播预算资源的规划结构工作化繁为简，反而同时呈现出四两拨千斤的极高水准。 　　每隔那么一段时间，总会有让人眼前一亮的数字营销巨作问世，可多数巨作均建立在一定规模的传播资源积累，颇像不吝啬弹药的重机枪扫射，与之相比，腾讯游戏《全民突击》-吴亦凡入伍真相 则展现出一枪致命的狙击手特征，从其构思到问世再到轰动，简约不简单，完全打动目标人群内心深处那最敏感的一处价值敏感点。 　　一夜占据朋友圈的爆款H5 　　8月26日晚，一个名为《吴亦凡即将入伍?》的H5页面在一夜间刷爆了微信朋友圈和手机QQ。这个H5页面被完美的伪装成推送新闻的形式出现在朋友圈，通过将吴亦凡这个极具舆论影响力的名字标签与入伍这样一个具有爆炸性的事件词汇有机结合，实现了通过标题便能够吸引大批量受众点击阅览的目的。而当大众和粉丝们正在为这样一则出人意料的消息感到吃惊的时候，有更多的惊喜还在等待着他们。随后，吴亦凡会突然从新闻图片中跳出，炫酷地撕开留言，并通过模拟视频通话来告诉大家真相他确实是要入伍了，但不是真正的入伍，而是以代言人的身份，成为腾讯首款3D枪战手游《全民突击》里的战士。 　　这个H5通过巧妙的技术运用，实现了全新的用户与信息的交互模式。这种前所未见的新闻阅读体验瞬间引爆了关注。在短短48小时之内，这则新闻的独立访问量接近430万，总浏览量接近755万，超过46万9千人分享了这个页面。如此高的关注与讨论度也吸引了业内媒体争相报道，共有超过40家媒体对此进行了报道，同时还引发出一大批模仿跟随者。 　　唯用户兴趣不可辜负 　　审视腾讯游戏《全民突击》-吴亦凡入伍真相 案例的营销挑战难度，会发现，即便问世于中国游戏巨头腾讯，《全民突击》仍然受制于游戏用户成本居高不下的竞争威胁，项目的执行团队利用了三个优先级因素组合，达成远远超出预期的营销结果，分别为：用户注意力优先级，触点差异化优先级，价值纵深度优先级。 　　用户注意力优先级因素： 　　作为一款激情四射的游戏，目标人群并不难界定，而这些目标人群通常会对什么样的信息产生浓郁兴趣?短短一条带有吴亦凡入伍等简短字样的类新闻信