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精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 皖南旅游业发展的SWOT分析 【摘 要】 随着人民生活水平的提高，人们开始追求文化与精神，而旅游是文化与精神的重要载体之一。旅游业的蓬勃发展，成为扩大内需、促进就业的孵化器，给社会经济发展注入新的活力。皖南旅游业作为安徽省特色产业，是服务业的重要组成部分。本文通过SWOT分析法对皖南旅游业进行分析，并提出优化路径，对新时代有效保障皖南旅游业发展提供一定参考。 【关键词】 皖南 旅游业 SWOT分析 一、引言 随着经济的发展和城镇化的进程不断加快，旅游成为人们在满足衣食住行之后的又一个补充选择，并在一定程度上满足人们日益增长的美好生活需要。近年來，旅游不断升温，境内和境外旅游人数持续上涨。据文化和旅游部发布的《中华人民共和国文化和旅游部20XX年旅游和发展统计公报》显示在20XX年全年境内旅游人数达到60.06亿人次，境外入境旅游人数达到14531万人次。在20XX年，国内旅游收入达到5.7万亿元人民币，境外入境旅游收入达到1300亿美元，可见旅游业作为第三产业，能在一定程度上带动旅游当地一系列产业发展，给旅游当地提供更多的就业机会;能够进一步扩大内需，给当地经济注入一定活力;在一定程度上能够推动社会经济发展、促进社会稳定，给全国全面建设小康社会起到一定助推器的作用。 SWOT分析法是在1971年由美国的一位管理学家Kenneth .R. Andrew在其出版的《公司战略概念》中首次提出[1]。SWOT分析法又被称为态势分析法，其四个大写字母分别代表着Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机遇）以及Threats（威胁）。近几年来，国内学者将其运用到大学机构知识库建设[2]、公共图书馆移动创客空间服务[3]等方面分析;国外学者将其运用到气候变化[4]、电力供应链[5]等方面分析。但我国学者运用SWOT分析法对皖南地区的旅游业研究较少。皖南地区位于安徽省南部，其旅游业是我国旅游业重要组成部分。通过运用SWOT分析法对皖南旅游业进行分析，对新时代有效保障皖南旅游业发展具有一定重要意义。 二、皖南旅游业的SWOT分析 （一）皖南旅游业的优势（Strengths）分析 1.自然资源丰富 安徽地处中国东部，按地理位置划分，安徽省分为皖北、皖中以及皖南地区。皖南地区地处安徽省南部，主要包括黄山、池州、宣城，以及芜湖、马鞍山、铜陵部分地区，总共包含31个县级行政区域，面积3.12万平方千米。皖南地区多山，境内有：“黄山归来不看岳”的黄山、齐云山、敬亭山、天门山、九华山等;多水多湖，境内有：水阳江、青弋江、新安江以及长江等水系流经，有南漪湖、平天湖、太平湖等湖泊;多自然景观，境内有“川藏线”、“太极洞”等景观。皖南植被茂密、物产丰富、绿水青山。习近平总书记强调：“绿水青山就是金山银山”。皖南地区的自然资源给旅游业提供了宝贵资源，使皖南旅游业呈现出极大的优势。 2.区位优势 皖南是安徽的东南大门，南邻江西，东与浙江、江苏接壤，离上海较近。交通较为发达，通行较为便利。江苏、上海、浙江等地经济较为发达，位于这些区域的居民较为富有，对其他文化与精神层面的需求感强烈，旅游是其选择之一。而皖南地区所处的位置吸引着游客参观。 （二）皖南旅游业的劣势（Weaknesses）分析 1.管理水平与相关从业人员水平较低 一是皖南旅游业的各地区各自为政，管理水平参差不齐，没有建立科学、统一、全面、协调的管理系统与方式。在旅游淡季，管理方面所暴露出的问题不太明显，到了旺季，人山人海，景区不能提供相应的分流服务，游客步步艰难，移动困难，给景区的环境带来压力，不利于可持续发展，游客满意度较低。二是相关从业人员水平较低，不能及时准确地回答游客的疑问和进行相应的解说。同时“黑导游”现象频现，景区餐饮“欺客”、“宰客”现象时有发生。 2.缺乏文化旅游和品牌意识 一是缺乏文化旅游。皖南旅游业主要依托当地的多山、多水多湖等自然景观，相关旅游也是围绕着山水景观开展，缺少文化底蕴和气息。二是缺乏品牌意识。皖南地区自然景观众多，但形成自己的名片和品牌的少之又少，无法很好的形成自己品牌的效应，扩大自己的品牌影响，形成相关产业效益。 （三）皖南旅游业的机遇（Opportunities）分析 1.相关政策支持 一是《国务院关于加快发展服务业的若干意见》提出要大力发展旅游业、文化等服务业。二是安徽省在20XX年出台了《安徽省人民政府关于促进全域旅游发展 加快旅游强省建设的实施意见》。三是中国加入WTO以及“一带一路”战略的实施，加强了中外交流，进一步吸引境外游客来