红酒市场营销项目策划书.pdfVIP

红酒市场营销策划书 红酒市场营销策划书 前言有人说，品酒圈子不一定就是名流圈子，但名流圈子一定是 个品酒圈子。在，饮葡萄酒的风气在 1995 年时已兴盛一时，但当时市 面上没有太多好酒，更重要的是没有多少人真正懂得品尝葡萄酒。然 而进去 21 世纪之后，随着国经济的发展，随着葡萄酒文化的深入发 展，的葡萄酒酒品尝家、收藏家已越来越多，玩家圈子正悄然出现。 随着社会经济的快速发展，人们对生活质量的追求与享受，葡萄酒成 为了宴会、酒席之必需品，传统佳节时分，葡萄美酒芬芳绽放，更为 人们的生活增添几分优雅，高贵。在丁雯老师的指导下，本小组对白 葡萄酒市场进行了调查与分析，为更好地促进葡萄酒文化的发展 , 满足 消费者对时尚的追求 , 对生活的享受 , 以便在 201X年进一步扩大白葡萄 酒的市场 , 本小组根据当代人们的对白葡萄酒的需求的真实情况 . 拟定 了 201X 年白葡萄酒营销策划方案 . 该方案仅供参考 . 在本方案策划过程 中. 小组成员参阅 / 引用了大量有关教材 / 报刊和网上资料 . 不便一一列 出, 在此仅代表全组成员向原作者一并致谢 . 衷心感谢丁雯老师的全程 指导 ! 感谢小组成员的共同努力 ! 由于经验不足 , 本方案的缺点与不成熟 之处敬请老师原谅与指证 , 同时也希望能够促进其他小组进行交流 , 相 互学习 . 相互促进 . 真诚地希望你们提出宝贵意见 !201X 年 12 月 20 日目 录封面前言 一、市场分析 1. 环境分 析……………………………………………………………… .. ………… …42. 国市场分 . . . 析……………………………………………………… .. …… ... ……… .4 3. 国际市场分 析………………………………………… .. …………… .. …………… ..4 二、产品分析 4. 白葡萄 酒………………………………………………………………… .. ……… …55. 白葡萄酒的营养成 分………………………………………………………… .. ……56. 功 效……………………………………………………………………… . …. ………6 三、产品优势分 析……………………………………………………… . …..7 四、产品劣 势分析…………………………………………………… . …… ..7 五、消 费者分析…………………………………………………………… ...8 六、营销战略分 析…………………………………………………… . …… ..87. 国产高端 葡萄酒滞后的原 因 98. 对高端产品认识的误 区 99. 什么样的经销商可以运作 高档品 牌? 1010. 经销高端品牌的策 略 . . . 11 七、市场分销策 略 12 八、市场促销策 略 12 九、销售方