休闲食品市场营销策划书.docVIP

休闲食品市场营销策划书 一、营销策划背景： 1、超市里薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、 杏仁、开心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目，这些休闲 食品的包装新颖、时尚，成为了年轻、时尚类人群的消费新 宠。中国的人口多、消费层次的丰富，休闲食品将营造出许 多新的市场机会，消费潜力巨大。南瓜籽、杏仁、果蔬脆片 类产品等现在都是中国的消费者食用最多的休闲食品， 表明 中国消费者的休闲食品观念还停留在发展的初期， 没有领导 品牌，远未形成像方便面，食用油和饮料等食品品类垄断竞 争的市场格局。 2、由于休闲食品制造业属于开放程度较高的行业，外资企 业数量虽然不多， 却占据我国休闲食品市场超过半数的销售 收入和利润总额。 许多内资企业在庞大市场机会面前却发展 的举步维艰，为什么呢？因为他们缺少的主要不是资金，不 是设备，也不是市场，而是对整合营销的全面掌控能力。这 对众多生产休闲食品的企业来说，市场机会均等，能否快速 做大市场规模，主要取决于对该市场领域的理解和把握。 3、由此对于我们来说，当前的市场形式为我们造就了大好 机遇，只要我们精准定位，靶向营销，稳、准、快地参入市 场，我们将成为这一行业的的主导品牌，坐上“行业领袖” 的宝座。 二、市场情况： 1、市场容量 虽然市场增长迅速，但我国平均每人消费量仅为克，远低于 发达国家人均消费千克的消费水平。由于中国的人口多、消 费层次丰富，