《论市场营销战略与企业战略之间的关系》.docxVIP

论市场营销战略与企业战略之间的关系 摘 要：近年来，随着市场经济的深入，企业与 企业之间的竞争也越来越激烈，面对这一现实，企业 应该怎样发展也成为了经营者面临的最大难题，市场 营销战略与企业战略之间的关系也在这种情况下发生 了变化。本文将从市场营销战略与企业战略基本情况 入手，从传统与现代两方面研究市场营销战略与企业 战略之间的关系。 关键词：市场营销战略；企业战略；现代关系 市场营销已经成为企业提升社会地位的重要方 式，经过多年发展，市场营销战略已不再是企业战略 控制下的一个子战略，两者间的关系也发生了明显变 化，市场营销战略已经占据企业战略核心。 一、市场营销战略与企业战略概述 市场营销战略 对于市场营销战略来说，就是企业为更好的适应 不断变化的市场，从长远利益角度出发而制定的整体 市场营销活动。要了解市场营销战略，就要先了解市 场，明确行业竞争重点，并从企业实际出发，制定战 略目标，确定市场定位。在市场营销战略通过以后， 运用短期可行操作检查市场营销战略是否可行。 市场营销战略不仅可以使企业内部活动思想得到 调节，还是企业面对激烈的市场竞争所设定的长远发 展目标。良好的市场营销战略可以让企业员工的思想 凝聚在一起，更有利企业资源得以合理配置，并可以 使企业所设定的目标在规定时间内实现，同时，也可 以为企业带来更多的合作伙伴，对促进企业发展具有 重要作用。此外，良好的市场营销