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浅谈新媒体与企业党建宣传 戴雪燕 摘要：随着信息技术的迅速发展，以微博、微信为代表的新媒体已成为一种文化宣传趋势，给电视、报纸等传统媒体带来一定的冲击。国企的党建宣传报道工作需要贴近职工的思想和生活，怎样使新媒体在党建宣传工作中发挥最大作用，值得我们去思考。 关键词：新媒体； 党建宣传； 网络媒体 一、新媒体概述 （一）新媒体内涵 媒体为传播信息的媒介，在现代社会中发挥着极为关键的作用。媒体自诞生以来，主要经历了纸质媒体、影音媒体、网络媒体三个发展阶段，其中前两个媒体统称为传统媒体，网络媒体也就是新媒体。关于新媒体的研究最早始于美国，目前研究成果已经汗牛充栋，但新媒体的确切内涵，仍无定论。一般而言，新媒体即依托于信息技术，以互联网、无线数字网等为渠道，以电脑、手机等为终端的新型媒体，它能够实现信息传播的精准化，即点对点的传播。 （二）新媒体特征 新媒体相较于传统媒体而言，主要有以下几个特征：首先，传播主体的多元化。在传统媒体中，传播主体为舆论宣传机构，具有半官方的性质，代表着权威性。新媒体以网络为依托，相对于传统媒体机构而言，自由度较高，能够参与新媒体运作的主体也就更多，在自媒体中尤其如此； 其次，传播的内容碎片化。在传统媒介中，传播内容大都提前很长时间制作，因而，内容往往比较充实，且自成一体，新媒体则更强调传播内容的时效性，往往不太重视内容之间是否存在关联，碎片化特征较为明显； 第三，传播的方式裂变化。网络传播相比于一般传播的最大特征，就是传播方式的裂变化，一则新闻在很短的时间内便能传递到世界上任何一个角落。 二、党建宣传报道现状分析 （一）宣传质量不高 党建宣传是党建工作的重要途径，各条战线上的党建宣传工作也取得了不小的成就，但与此同时也存在着不少问题，最为典型的便是党建宣传报道，无论是质量上还是数量上都偏低。一些单位在党建宣传中，仍然沿用传统的会议总结、报告、文件等作为宣传报道的主要手段，这类资料形式单一、内容枯燥，对受众而言，味同嚼蜡。优秀的新闻作品，尤其是贴近人民群众以及广大党员日常生活的新闻作品是党建宣传中的重要资源，但目前此类新闻作品的质量并不很高，优秀新闻作品的数量更是少之又少，无助于党建宣传目标的实现。 （二）党建工作宣传的范围比较局限 党建宣传的可读性，一方面取决于党建宣传的形式，另一方面也和党建宣传的内容密切相关。因此，完善的党建宣传工作需要紧扣受众的日常生活，从受众的活动范围选择报道内容，使党建宣传新闻报道更契合受众的心理预期，也更能够调动受众的阅读兴趣。就当前党建宣传报道而言，绝大部分单位在报道中，都以本单位所发生的重大事件作为报道的核心内容，而对于普通成员日常生活的报道却鲜有着墨。党建宣传的对象是普通成员，普通成员是构成党建宣传受众的绝对主体。党建宣传报道将宣传主体拒之门外，宣传效果可想而知。 （三）宣传工作方式较为单一 长久以来，纸质媒体是我党党建工作的主要渠道。电视媒体兴起之后，党建宣传从纸质化走向影音化，但宣传报道的本质并未发生变化，仍然是一对多、定向式的传统宣传方式。新媒体的诞生对传统宣传报道造成了剧烈的冲击，不少单位在党建宣传中采用了网络等新型渠道，构建了党建网站。但总体而言，新媒体的利用现状与新媒体的发展态势不成正比，新媒体目前已经从网络媒体走向自媒体，而党建宣传仍然停留在网络建设与维护之中，不仅如此，网络建设层面仍存在不少问题，比如内容更新缓慢、活动板块欠缺等。 三、新媒体视角下党建宣传报道策略研究 （一）正视新媒体，与时俱进地开展党建宣传工作 新媒體的出现使中国社会传播关系发生重大变化，各种各样、五花八门的“民意”可以不经过传统的“组织”或“单位”而直接表达：中国现有上百万个论坛，3.5亿个博客个人空间用户。据抽样统计，每天人们通过论坛、新闻评论、微博、微信等渠道发表的言论达数百万条。人们历史性地拥有了表达自己思想观点最便捷的渠道。因此，作为国企在党建宣传工作上，不能再凭借单向传播的宣传手段和模式，应该借助互动的新媒体平台，以更开放灵活的疏导、回应等方式，加大主流意识形态的传播力度，增强党建宣传工作的说服力。同时，在职工群众广泛参与网络监督的新形势下，企业领导班子以及党员领导干部，必须以更高的透明度和公信力来取信于民，才能经得起监督和评说。 （二）立足新媒体，把内容和形式做活做新 在很长一段时间，党建宣传的内容和形式一直给人的印象是严肃沉闷的，精彩生动不足，带有较重的宣讲色彩。而新媒体时代的受众日常接触新闻信息的方式发生了很大改变，他们不再是被动地一味接受，而是可以根据自己的喜好有选择性地阅读