浅析微博营销利弊及策略分析.docxVIP

随着互联网技术发展，微博作为一种新的网络应用形式越来越为人们所知，并迅速兴起和 流行。微博不仅增添人际传播的新模式，还开辟了信息传播新网络媒介。对企业而言，微博正 逐渐成为网络营销新阵地。微博营销是刚刚推出的网络营销方式，因为随着微博的火热，既催 生了有关营销方式，就是微博营销。微博营销以微博作为营销的平台，每一个听众都是潜在营 销对象，每个企业都可以在新浪和网易等等注册一个微博，然后利用更新自己微型博客向网友 传播企业、产品的信息，树立良好企业形象和产品形象。每天更新的内容就可以跟大家交流， 或者大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销目的，这种方式就是新兴推出的微博营销。 因 此，对微博分析探讨具有重要的应用价值和积极意义。 所以呢，本文首先对微博的概念、特点、 行业分析、发展前途进行回顾，之后对微博营销涵义、分类、特点、作用、全过程进行分析， 找出微博营销存在的问题，最后针对存在的问题归纳出微博主要营销策略措施。 关键词：微博；微博营销；转发量；信息反馈 引言 微博，即微博客(MicroBlog )的简称，是一基于用户关系的信息分享、传播以及获取平 台，用户可以通过 WEBF口 WA以及各种客户端组建个人社区，以140字左右文字更新信息，并 实现即时分享。是指智能化模拟的微博用户正常操作过程、无需人工手动互动的。企业可以根 据自己需求培养人格化、性格化、地域化、行业化、背景化微博账号，微博互动粉丝限制地区、 限制行业地位、限制性格特点和限制互动内容，工具根据设置情况的智能运作就能达到要求。 最早最著名的微博是美国的twitter 。2009年8月中国最大的门户网站新浪网站推出“新浪微 博”内测版，成为门户网站第一家提供微博服务的网站，微博正式开始进入中文上网主流人群 的视野。微博用户在中国呈井喷式增长。我们通过分析它的外部环境用来了解微博发展的原因 与关键因素。 技术因素：随着IT技术和互联网技术的迅速发展，手机平板电脑等等移动终端的普及， 很多人开始关注这便捷的媒体形式。 人口因素：网民数量激增，并呈年轻化大众化趋势，体现时代潮流。 文化因素：人们获得信息渠道从传统媒体逐渐转向新兴媒体，和草根媒体，乐于听到代表 底层的声音，注重娱乐生活。 特殊因素：形成一石激起千层浪效应，并在网络上成几何放大与扩张，来自不同的声音聚 集在网络上传播新闻。 经济因素：基本稳定的经济形势，使得人们在生活中寻找新的娱乐方式来充实自我。 政治法律环境因素：政法环境的稳定，但不排除有进一步规范互联网的条例和法规出台， 这会使微博行业更规范化，也导致了竞争的加剧。 微博的飞速发展延伸出一种新的营销模式，那就是微博营销！ 一、微博营销概述 （一） 微博营销涵义 微博营销是刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，就催生了有关的营销方式，就 是微博营销。每一个人都可在新浪，网易等注册一个微博，然后利用更新自己微型博客。每天 更新的内容就可跟大家交流，或者有大家感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这种方 式就是新兴的微博营销。 微博营销，就是借微博这一平台进行包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传 等一系列的营销活动。微博美其名曰微，微就是小型的意思。大家都可以写很短的字。不用像 博客那样写很多字，这对于谁都是很乐意做的事情，尤其是那些有影响力的人，微博起的作用 更是大。只要他发一条他的微博，就有很多人关注。那么在短期内，从他的那条微博出去的， 就会有影响力。同样的，如果利用这个方式来做广告，那是多么的经济又实用。又能达到广告 效果。 （二） 微博营销的特点 微博客要成为一个继博客之后的全新信息平台，似乎从目前看来，还比较难，曾经尝试过 用微博客来发布过新闻，见证中国的第一条自主研发的等离子电视机生产线落成，可是似乎连 一点水花都没有溅起来。也许是自己的影响力太小吧，怪不得微博客。不过，短短几十个字， 也不太可能让任何人在微博客上成为意见领袖，最多也就是如同一个通讯社记者那样，将一个 最新即时新闻用最少的言语，以最快的速度通过手机或者其他方式发布在网上。某种程度来说, 这种将微博客与即时通讯软件的兼容并包，以群广播的方式来形成自己的意见圈子的做法，和 之前一味模仿的同质手法相比，在形式上的确有了进步，感觉较为新颖 ；但能否继续走下去， 人气在短时间之内是否可获得快速的突破，盈利模型是否有新的发展，仅仅靠一款内测产品目 前尚难做出判断；微博即时广播的方式是否能够真正的形成一种意见领袖的圈子，以名言警句 的模式来发展成社会圈子的大舞台，也还不知道。其特点有以下几点： 门槛比较低 140个字的发布信息，远比博客发布容易。可方便的利用文字，图片，视频等很多种展现 形式。与传统的大众媒体相比较受众同样广泛，前期一次投入，后期维护的成本低廉。 平台多样