2021-2025年中国玩具行业提升企业核心竞争力战略制定与实施研究报告（ word 版）.docxVIP

2021-2025 年中国玩具行业 提升核心竞争力战略制定与实施研究报告 报告目录 第一章 企业提升核心竞争力战略研究概述 10 第一节 研究报告简介 10 第二节 研究原则与方法 11 一、研究原则 11 二、研究方法 12 第三节 研究企业提升核心竞争力战略的重要性及意义 13 一、重要性 13 二、研究意义 14 第二章 市场调研：2018-2021 年中国玩具行业市场深度调研 15 第一节 玩具简介 15 一、玩具的定义 15 二、玩具的分类 15 三、玩具的特性 16 第二节 我国玩具行业发展概况 17 一、行业主管部门 17 二、行业监管体制 18 三、行业主要法律法规与政策 18 四、行业主要壁垒 20 五、行业技术水平及特点 22 六、行业特有的经营模式 22 七、行业的周期性、区域性或季节性特征 23 八、上下游行业之间关系及对其前景发展的影响 24 （一）上游行业与本行业的关联性分析及对其前景发展的影响 24 （二）下游行业与本行业的关联性分析及对其前景发展的影响 25 九、产品进口国主要政策、贸易摩擦对产品出口的影响 25 （一）产品进口国有关政策对产品出口的影响 25 （二）贸易摩擦对出口产品的影响 27 第三节 2018-2021 年中国玩具行业发展情况分析 27 一、全球玩具市场概况 28 二、国内玩具行业现状及特征 28 （一）企业数量多，单个企业市场占有率低 28 （二）产业集群明显 29 （三）外销为主，自主品牌少 29 （四）OEM 为主，多种经营方式并存 29 （五）销售渠道依然以经销方式为主，电商渠道快速发展 30 （六）玩具企业不断寻求转型，与文化产业结合不断加强 30 （七）自主创新能力显著增强，智能化水平大幅提升 30 三、2021 年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书 31 （一）国内市场零售规模 31 （二）消费者购买行为分析 32 四、《2021 中国品牌授权行业发展白皮书》 33 五、《2021 年中国玩具和婴童用品行业发展报告》解读 35 六、我国玩具和婴童用品产销保持全球第一 36 七、我国玩具产业外贸情况分析 38 八、2021 年一批文具儿童玩具儿童用品国家标准将发布 40 第四节 2018-2021 年我国玩具行业竞争格局分析 41 一、全球市场竞争格局 41 二、国内市场竞争格局 42 三、行业内主要企业简介 42 （一）国外主要企业简介 42 （二）国内主要企业简介 43 四、线下玩具零售如何突围 44 第五节 企业案例分析：实丰文化 45 一、主营业务、主要产品及其变化情况 45 二、公司的行业地位 46 三、实丰文化竞争优势 46 三、实丰文化竞争劣势 49 第六节 2021-2025 年我国玩具行业发展前景及趋势预测 50 一、影响行业发展的有利因素 50 （一）行业具有广阔的市场前景 50 （二）行业规范及国家产业政策促进行业长期良性发展 50 （三）动漫、网络游戏等相关产业的迅速发展有效带动玩具行业发展 51 （四）技术进步推动玩具产业的升级 51 （五）产业集群形成完整的产业链 52 二、国内玩具市场前景 52 （一）国民经济快速发展，城乡居民人均收入不断提升，消费能力增强 52 （二）未来婴儿数量增长提速，为市场增长奠定良好的基础 52 （三）家庭平均玩具支出较低，市场具有充足空间 53 （四）玩具消费意愿增强，市场增长具备强劲的动力 53 三、全球玩具行业发展趋势 53 （一）成熟市场增长相对稳定，新兴市场增长迅速 53 （二）玩具行业安全标准不断提高 54 （三）玩具种类全面发展 54 （四）国外玩具电商渠道发展迅速 55 四、国内玩具行业发展趋势 55 （一）行业集中度逐渐提升 55 （二）玩具与动漫、网络游戏产业融合程度逐渐加深 56 （三）注重发展自主品牌 56 五、行业技术发展趋势 57 （一）电子技术将得到更广泛应用 57 （二）技术更新换代的速度将更快 57 （三）安全环保成为技术开发的关注点 57 （四）玩具设计生产过程中将更多的使用计算机技术 57 六、行业利润水平及变动趋势 58 七、影响行业发展的不利因素 58 （一）贸易壁垒增加 58 （二）原材料价格波动、劳动力成本上升 59 第七节 “内容营销”实例及对玩具零售的启示 59 一、“内容营销”的实例及启示 60 （一）社交媒体互动，建立社群文化 60 （二）尝试富媒体，强化自媒体 IP 概念 60 （三）高质量借势营销 61 （四）迎合需求的一站式指南服务 61 （五）强大的理念支撑 61 第八节 国外新规对我国玩具出口的影响及对策 62 一、国外玩具技术标准法规新变化 62 二、主要影响分析 63 三、对策与建议 63 第三章 企业提