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利用互联网开展“精准外宣” 20XX年，对于中国的新闻媒体来说是繁忙的一年。在这一年中，我国的主流网络媒体始终站在新闻报道和国际舆论较量的第一线。 在传统媒体时代，我们的对外宣传讲求的是量和声势，很难针对特定人群传播特别的有针对性的信息。今天，利用互联网，我们可以做到面向明确对象、围绕明确话题、针对明确的问题传递信息，与受众展开讨论。这样的对外宣传方式不妨称之为“精准外宣”。 下面结合中国国际广播电台国际在线多语种网站的探索和做法，就开展“精准外宣”谈点体会，做一点浅显的探讨。 一、网络记者招待会 拉萨发生“3·14”打砸抢烧事件后，西方媒体做了大量跟踪报道，给西方受众灌输了不少对于中国的成见，同时也出现了明显的虚假新闻和歪曲报道。为了向境外受众说明事实真相，介绍西藏的真实情况，国际台国际在线网站围绕“3·14”事件开展了全方位报道和评论，并采取实时网络“记者招待会”的形式，在线回答网民提出的问题，开辟了网络精准外宣的新模式。 20XX年4月25日，国际在线的法语、德语、西班牙语、葡萄牙语、意大利语和世界语等六种语言网站共同举办了实时的虚拟“记者招待会”，主题为“美丽的西藏”。参与活动的网民主要来自美国、法国、比利时、德国、奥地利、意大利、西班牙、阿根廷等国家。 网民提出的问题主要集中在两个方面： 1、西藏的情况，包括中国的民族区域自治政策、西藏的藏族人口比例、西藏的经济社会发展水平和当地居民的生活状况、西藏在中国西部开发进程中的受惠程度、发展旅游业与保护藏族文化的关系、青藏铁路开通给西藏人民带来的变化等。 2、拉萨打砸抢烧事件和达赖集团寻求西藏独立的原因。比如，葡萄牙语网民Helder问，西藏发生暴力事件是否主要针对当地汉民；法语网民Yaya Koura问，为什么在中国政府努力促进西藏发展的时候，还有人寻求西藏独立，达赖主张分裂的真正原因是什么，等等。 通过网络“记者招待会”，我们看到境外网民对于西藏问题和西藏的情况缺乏基本的了解。我们及时向他们提供一些准确信息，消除他们的误解。 各国网民对上述六种语言的“记者招待会”表现出了极大兴趣，并希望国际在线今后更多地举办类似活动，为他们更多、更直接地了解中国提供机会。德语网友马特在对话结束后发来邮件说：“你们举办的活动真的是非常务实，内容丰富，双方可以对所有问题都敞开来谈，我非常喜欢这种对话形式。通过这次对话，我才了解到，藏族人口占西藏总人口的95％，而那些分裂分子却总是宣称有所谓的‘汉族移民潮’。” 我们从中感受到，了解传播对象成为传播是否有效的关键。举行虚拟“记者招待会”，征集境外网民的问题，无疑是我们了解宣传对象的极好方式。 当然，“记者招待会”的方式也有局限，因为媒体机构处在回答问题的位置上，当媒体的官方色彩比较明显的时候，这场“记者招待会”所发布的信息不容易得到认同。所以，国际在线这几年还在探索另外一种模式：网络对话。 二、网络对话 信息对于受众的吸引力来自信息与受众的相关性。相关性越强，受众的关注程度就越高。所以，我们可以主动设置一些与受众有一定关联性、针对受众兴趣的话题。 由于历史原因，中日关系一直被两国政界、新闻界和普通民众所关注，在一些阶段会变得比较敏感。国际在线日语网为了激发网民兴趣，促进中日网民之间的相互了解，主动策划，推出了网络对话的外宣新形式。 20XX年10月16日，国际在线日语网举办了一次网络对话——“中日大学生网络对话”。来自北京大学、北京外国语大学、北京第二外国语大学、北京外交学院、北京语言文化大学的5名中国大学生与日本早稻田大学、明治学院大学、中央大学、日本大学、东京外国语大学的7名日本大学生，通过国际在线日语网进行了一次别开生面的网上对话。此次活动分别在北京和东京两地设置了演播室，两地的直播音频信号和图文信息同时送入国际在线日语网。与此同时，节目还通过日文BBS与网民进行即时互动。 关于此次网络对话，日本NHK电视台的报道说，“大学生们没有谈及政治等艰深的话题，而是就彼此的生活、恋爱、动画等交换意见，气氛非常热烈”。日本共同社的报道说，“两国大学生兴致勃勃地就各自的经历、兴趣爱好、大学课程和业余生活等进行了一次自由活跃的交流”。 此后，国际在线日语网每季度举办一次网络对话。比如20XX年举办了“春季，中日国民相处之道”、“夏季，体育拉近中日距离”、“秋季，文化加深中日理解”和“冬季·青年——中日友好的未来”四次网络对话。其中春季对话恰逢温家宝总理访日前夕，在1小时的直播过程中、日文网和中文网访问量超过了13万人次，境外访问者占总人次的48.8％。 网络对话受到了中日两国外交人员、学者和