自媒体下“网红时代”的经济运营模式与演化路径.docxVIP

自媒体下“网红时代”的经济运营模式与演化路径 吴天悦 近10年时间，伴随着中国互联网自身形态的不断演化，网红的发展经历了从1.0的论坛文学网络红人时代到至今的4.0视频电商平台带货网络红人时代的历史更迭。现今，网红已经专业化、职业化，其经营的模式也逐渐由个人发展演变为团队运作模式，乃至逐渐渗透企业； 20XX--20XX年是网络红人发展的兴旺之年，也是视频直播运营模式的兴旺之年，随着网络直播和网红带货的平台飞速发展，网络红人也逐渐由单向“人红”转向双向的“人红+货红”模式，这使得网红经济模式更好的发展壮大，成为一种新型的经济模式。 网红与网红经济的演变 网红的概念 “网红”，也即“网络红人”，是信息化时代的宠儿，借助于网络平台一夜走红，从而达到“网红效应”，这种效应既给红人带来了人红的效果，也让“红人”因为网民关注获得到一定的钱财收益。确实，网络是一种奇力，能在短时间内博取住网民眼球，同时在社会产生巨大的影响力，他们或是通过褒贬不一的评价进入社会网络群体的视野，并且也有着强列的草根性质，扎根与群众心中。他们也是现实生活中的普通人。他们通过偶然的发现和在网上的介绍，成为备受关注的“网络红人”。 而随着互联网的不断发展，网红的概念在更变，如今不再单纯的是偶然发现，而是通过各种手段来实现“走红”的目的，但网红的基本性质依旧是互联网和信息化的产物这一本质并不改变。 网红的兴起与演变 20XX年，芙蓉姐姐利用互联网最初在北京大学和清华大学的BBS上发帖进行自我宣传，随后在互联网上发布了大量显示其体型的照片，引起了网民的强烈关注，并从此成为“网红”的领军人物。20XX年，雷人婚姻条件提出者凤姐成为广大网民关注的热点，并在网络上流行了一段时间。与此同时，还有“犀利哥”、“奶茶妹妹”等人物进入视野。20XX年起，伴随着直播视频软件产业的兴起，网红进入了主要依托于直播平台的3.0时代。在20XX年，“papi酱”在微博上制作了一系列搞笑短视频，该视频迅速扩散，据传聚集微博粉丝700万、微信公众号订阅数已达千万，“papi酱”迅速成为现象级自媒体，而这一切的形成仅仅只用半年的时间。 有学者认为，网红不同于明星，她们由起初的普通面容演变成为今日的面容姣好的“网络红人”，但他们一直都与群众有些密切的联系，因为这些“网络红人”大部分为普通的素人，正是由于这种素人效应，才导致众人的追捧，这种追捧其实也是普通的素人群体一种对自身价值的一种肯定，这种肯定使得这些“网红”更加具有吸引力和凝聚力； 连在门槛一向颇高的中央电视台的春节联欢晚会等节目都约请知名网红上台演出，当代年轻人看电视的越来越少，之所以邀请网红，是为了利用网红在当代年轻人眼中的高关注度来唤起电视媒体和青少年的联系，可见“网络红人”的传播力之强。 尽管20XX年被称为“互联网网红名人的兴旺之年”，但目前为止，网红名人已经经历了三个时代的发展。目前，以大多数草根阶层或普通 中产阶层为代表的“互联网名人”3.0时代，在诸如直播等新媒体平台的帮助下，以极快的速度与粉丝互动吸收流量，共同推动了“互联网名人”时代的到来并将其推上资本舞台。具体来看，3.0时代的“互联网红人”可分为以下三种：一，通过分享产品或经营的的美照和生活方式推荐，引导粉丝在电子商务平台上消费。第二个是现场直播的名人，通过展示特殊技能而受到粉丝奖励。第三个是主打基于内容的网络名人通过简短或有趣、视角亲民的视频、具有独特观点的文本和独特观点来引起关注。“papi酱”就是其中的典型例子代表。这些互联网名人在短时间内吸纳的超流量已经成为一种社会文化现象，在各方的资本力量的助力下进一步形成了产业链，发展成为 “网红经济” 。 网红经济的定义 所谓“网红影响力经济”实际上是互联网流量资源个性化的一系列商业模、变现模式。其实质是“网红”利用自身的影响力，吸引了巨大的“粉丝流量”，从而达到了流量实现的目的。根据艾瑞在线调查数据和微博联合发布的《20XX中国网红经济发展洞察报告》调查报告显示，网红的“粉丝”数量超过100000的“网红”同比年增长了51%“网红粉丝”的总数已经超过5.8亿，同比去年增25%。可以看出，国内“网红经济”的基础不断扩大，网红的大量盛行确实改变了互联网内容的占比结构。因此“网红”在当前时代的带来了巨大经济价值和文化反响，探讨“网红经济”的产生及未来发展趋势是极为必要的。 首先，在宏观经济低迷时期，房价高昂，就业压力巨大，但年轻人不会降低开支相反地，他们通过购买相对便宜的商品即来安慰自己。在网红的指导下，购买各种产品，并送出虚拟礼物可以使他们获得直觀、快速的情感满足。 其次，在全媒时代快速发展的信息传播技术已经