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数据注释：春节期间覆盖腊八到元宵节 数据注释：春节期间覆盖腊八到元宵节 01 春节周期拉长，提前 1 个月拉开迎新序幕圣诞 春节周期拉长，提前 1 个月拉开迎新序幕 圣诞 TGI=100 20191203201912052019120720191209201912112019121320191215201912172019121920191221201912232019122520191227腊八元旦201 腊八 元旦20191231202001022020春节搜索爆发曲2020春节搜索爆发曲线2020010620200108 春节搜索U春节搜索UV202001112020011320200115202001172020011920200121TGI20 TGI除除夕20200127 财财神20200130202002012020020320200205202002072020020920200211202002132020021520200217202002192020022120200223202002252020022720200229 更多 90 后投入到春节消费中，年轻人的加入使春节消费更加多元 90后 90后 95后 85后 70后及以上 2020春节期间人群画像 占比 同比增速 数据注释：春节期间覆盖腊八到元宵节 春节十大消费场景 W休闲娱乐E  旅行度假 筹备年货 礼品馈赠 团圆聚会 辞旧迎新 返乡归巢 犒赏享受 回归日常 提升蜕变 数据注释：春节期间消费者搜索/浏览等内容聚类 消费场景随着春节时间在波动流转 犒赏享受 ME准备礼品 ME  脱离期︵除夕前4周︶准备期︵除夕前4周︶1/14 脱离期 ︵除夕前4周︶ 准备期 ︵除夕前4周︶ 1/14 1/15 1/16 1/17 1/18 1/19 腊八 1/21 1/22 1/23 1/24 1/25 1/26 1/27 1/28 1/29 1/30 1/31 2/1 2/2 2/3 小年 2/5 2/6 2/7 2/8 2/9 2/10 除夕 2/12 2/13 情人节 2/15 2/16 2/17 初七 2/19 2/20 2/21 2/22 2/23 2/24 2/25 元宵  休闲娱乐 准备期︵除夕前2周︶ 准备期 ︵除夕前2周︶  转变期︵除夕前1周︶ 转变期 ︵除夕前1周︶ 筹备年货 WE 回归期︵初七后1周︶回归日常 回归期 ︵初七后1周︶ 团圆聚会 节庆期 节庆期 ︵除夕-初六︶ 2020年春节消费场景时间图：面积表示互动人群体量， 面积最高点对应的是互动量爆发最高的一天 后疫情时代下人们对自我的关注度增强，自我消费先行 犒赏 ME享受 准备礼品 ME  休闲娱乐 腊八 1/211/22 腊八 1/21 1/22 1/23 1/24 1/25 1/26 1/27 1/28 1/29 1/30 1/31 2/1 2/2 2/3 1/14 1/15 1/16 1/17 1/18 1/19 脱离期 ︵除夕前4周︶ 返乡归巢 筹备年货 准备期︵除夕前4周︶准备期 准备期 ︵除夕前4周︶ 准备期 ︵除夕前2周︶ 小年 小年 2/5 2/6 2/7 2/8 2/9 2/10 转变期 ︵除夕前1周︶ 除夕 2/122/13 除夕 2/12 2/13 情人节 2/15 2/16 2/17 节庆期 ︵除夕-初六︶ 初七 2/192/202/212/22 初七 2/19 2/20 2/21 2/22 2/23 2/24 2/25 元宵 回归期 ︵初七后1周︶ 悦己消费从身心犒赏出发 TOP高关联类目