经典标志元素在平面广告设计中的探究与运用.docVIP

经典标志元素在平面广告设计中的探究与运用 关键词：传统符号;平面设计;关系;具体应用 我国各民族在漫长的历史发展过程中为现代人留下了宝贵且丰富的形态艺术资源，它们是一种比较特殊的传统文化载体，蕴含着我国数千年的深厚哲学内涵与审美意识，充分展现了古代先辈们伟大的创造力。 在当前社会高速发展的形势下，先进的科学技术改变着人们的生活方式及思想理念，通过知识经济所引起的相关设计、文化、生产等众多方面的改革与创新，让人们的思想、理念及审美观念发生了巨大改变。 在当代这种技术与文化、传统与现代共同生存的时代，有着显著的传统文化特点的设计将被人们重新认知与理解，并以其自身独特的魅力为人们的生活带来更多生机与活力。 一、传统符号的内涵 符号这一词汇很早便出现，但其真正的含义始终没有确立，在艺术界，符号只是单纯的一种图形类事物的统称， 每个人对符号都有着不同的理解。费尔迪南在研究语言的过程中，将符号理解为能指以及所指，通过他的解释，才让人们对符号的内涵达成了统一的认识。 费尔迪南在他所创作的《普通语言学指南》当中详细的阐释了符号能指与所指的内涵与关系，能指可视为语言符号的形式，所指则可视为传递的概念，就如同一张纸，正面是理念，反面则是声音，两者之前相互依存，密不可分，构成一种相对特殊的符号。 根据费尔迪南的阐释，一般所谓的符号只是包含了符号当中的能指 部分，却忽视了所指部分，常见的符号形态通常属于能指部分，并且为了方便，在不出现任何误解的状况下，也可将能指中的符号形式直接代替符号。 我国传统符号经历了上千年的发展历程转变， 早已被符号化，为了便于研究与理解，本文将其统称为传统符号，这样的符号包含某些代表我国独特审美取向的事物，以及某些仅能够在我国带有特殊含义的动植物。 例如只有在我国才有的龙、麒麟等形象，以及梅花、松柏与代表幸福的蝙蝠等。 这些带有特定含义的事物普遍存在一个共性，即只有在我国包括的能指以外， 还有其他特殊的所指含义， 这些所指含义在一定程度上也能够被我国大众所接受和认可，脱离了中国传统文化，这样的所指将会不复存在。 二、传统符号与平面设计间的关系 在平面设计当中，传统符号外形是根据挑选相应的元素来作为有效载体来传递具体的意义，并通过设计师对符号元素的想象及联想的心理能力，创作精准的符号展现方式， 以此来与受众进行交流， 在思想与精神层面上产生共鸣，这与我国传统符号的设计方法有着异曲同工之处。 平面设计从自身属性上来看实际上是通过平面媒体传递信息为根本目标的，平面图形的创作与设计原本就是符号的表现形式。 与此同时，其又是以符号的形式、基本原理为根本依据和方法的，对此，对传统符号应用的是否准确与合理，将直接决定着平面设计作品最终的整体质量。 平面设计自身就是符号的一种表达形式，设计师们利用它来传递个人的创作思路与过程，以此来实现指导或是劝说的基础目的。 也就是说，受众正是根据欣赏设计师的平面作品，再结合自身的生活经验来对作品中的结论加以验证，最终明确设计师想要传递的真正情感与内涵。 由此能够明显看出， 平面设计作为传播媒介，扮演着设计师中心思想与情感的符号角色，这种符号所表达的信息是否可以被受众精确、迅速、高效的接受与理解，便成为了平面设计作品成功的关键所在。 其主要是由设计师在创作过程中对符号的选择、重构、变异及创新的程度所决定的。 三、传统符号元素应用到平面设计中的重要意义 (一)有助于保护与继承传统文化 我国传统优秀民族文化虽然流传了数千年，蕴藏深厚的文化底蕴， 但随着近代西方强国的入侵， 西方文化涌入我国，进而冲击中华传统文化。 在中华人民共和国成立后，因我国社会经济发展水平的落后，人们物质生活贫困，以至于没有更多精力关注精神文化的重新建设与振兴，造成传统文化的疏离。 改革开放以后，我国精神文化生活逐渐受到重视，并将其提高到一个崭新的高度，促使文化领域重新散发活力与生机，可因受到西方文化的巨大影响，特别是在平面设计领域，通常都是直接照搬西方的设计思路和构图模式，致使刚刚繁荣起来的平面设计到处都充斥着西方元素，不仅没有充分体现出我国独特的民族个性，并且也让中华传统优秀文化再次被埋没。 将我国传统符号元素融入到当代平面设计中， 有助于更好的保护及弘扬优秀传统文化， 真正让传统文化重新回到人们的日常生活中， 重新为其注入活力。 实际上，最有效的保护并不是将传统文化封闭在博物馆当中，而是要让其鲜活的存在于当代艺术作品中，只有当设计作品不断创新与进步时，才能从根本上促进传统优秀文化的继承与发展，才能够使其永久的存活下去。 (二)有助于拓展平面设计元素 当代平面设计之所以可以发展至今，主要是受到西方艺术文化的深远影响，它的设计要素大部