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耐克工作计划（共7篇） 第1篇：耐克公关田径场上的摔倒并没有夺去刘翔的商业价值，昨日，耐克、宝马中国、可口可乐、青岛啤酒等纷纷表示支持刘翔，发布了退赛营销广告耐克公关团队负责人在接受媒体采访时表示，耐克跟刘翔的合作，不会在今年中止，依然会有一系列的后续合作营销界人士认为，国人对于刘翔的争论还在继续，立即撤销广告会让人产生“太唯利是图了”的逆反心理，这时“失败营销”打感情牌反而能化危机为转机即使在两次摔倒退场后，刘翔的话题性也仍然无人能出其右。当网友们展开激辨时，各大赞助商迅速行动，大张旗鼓地打响了一轮营销战。田径场上的摔倒并没有夺去刘翔的商业价值，相反，街道巷尾的讨论，使得他更加炙手可热。就连“炒作话题大王”史玉柱，也在微博上表示：“刘翔：一，顺利拿金牌；二，赛场负伤退赛。以上两种结果，哪种结果对刘翔的广告商最有利于树立品牌及吸引眼球。我在商场混了二十年，居然论证不出明确结论，求解。”上阵前 背负17家赞助商走上跑道年雅典夺金后，请刘翔出山的广告平均费用达500万元，各大赞助商趋之若鹜。据福布斯估计，仅年一年，刘翔的广告收入约为1.63亿人民币（2380万美元），代言企业共14家。年__奥运会前夕，其价值一度史无前例地扩大，甚至同时拥有VISA、耐克、凯迪拉克等12个世界顶级品牌合约在身。但受到__奥运会意外退赛影响，刘翔的商业前景蒙上了阴影。年，刘翔身价下跌至1.3亿元。年初，中国品牌研究院发布了《刘翔商业价值评估报告》指出，刘翔的代言单价已经从巅峰时期的1500万元降至200万元，跌幅高达87%。年，除了耐克公司外，刘翔几乎没有任何商业代言。不过，在夺得广州亚运会110米栏冠军等奖项后，年，刘翔又重新赢回不少赞助商，代言身价重回千万元。到本次伦敦奥运会前，刘翔背负着17个赞助商的合同踏上跑道，覆盖运动品牌、电脑、银行等，身价与影响力直逼巅峰期的姚明，关系价值数十亿的商业利益。摔倒后 赞助商迅速打响营销大战此次，刘翔摔倒在跑道上惨遭淘汰，但并未遭商家无情抛弃。其代言的多个品牌在第一时间迅速以广告文案或声明的形式“力挺”刘翔。赞助商之一的耐克，在赛后不到二十分钟便发布了最新广告文案。在新版的广告中，刘翔身穿中国队队服出现在广告中，配有旁边“谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。活出伟大，一起为飞翔而战！”耐克公关团队对外宣传，这一次奥运，他们的营销方案本来就是“活出伟大”，并不在乎输赢，按照原定计划，不管刘翔夺冠没夺冠，他们都会为他庆祝连续三次参加奥运会。耐克的公关团队负责人在接受媒体采访时表示，耐克跟刘翔的合作，不会在今年中止，他们依然会有一系列的后续合作。同时，他否认了刘翔被广告商绑架才带伤上阵的传言：“那都是阴谋论者的说法。”其他赞助商，如宝马中国、可口可乐、青岛啤酒等也纷纷表示支持刘翔，发布了类似的退赛营销广告。这一幕与四年前__奥运会后的方式如出一辙：冠上“悲情标签”，刘翔仍是人气偶像。昨天截至下午18时，新浪微博中关于“刘翔”的话题已引发3000多名网友参与讨论。当各大门户、微博平台均被“刘翔”二字席卷时，多个刘翔最新的形象广告也得到了高效传播。刘翔摔倒的话题性让各大赞助商大大“消费”了一把。据华西都市报记者了解，刘翔代言过的品牌包括：耐克、可口可乐、安利纽崔莱、VISA、伊利、中国邮政EMS、联想、白沙、奥康、杉杉、凯迪拉克、千里马汽车、交通银行、元太、奥康、青岛啤酒等。在昨日股票市场，除交通银行受银行股集体上扬上涨外，青岛啤酒和伊利都微跌。伴随着刘翔意外摔倒退场，其运动生涯何时结束成为热门话题，而其商业价值还有多大的空间，也成为人们关注的焦点。此前，中国运动员中的超级巨星姚明也曾经历过同样的热议。去年7月，姚明宣布退役，外界关注这位顶级运动员，在退役后转型之路能否走得顺畅。竞技价值不等于商业价值根据权威媒体的数据，姚明年加入NBA，9年的职业生涯净收入已超过20亿元，从年开始连续8年位居福布斯中国名人榜的首位。退役前，姚明的商业合同总值高达1.5亿美元，每年代言收入约为2100万美元。在姚明受伤后，不看好其再签代言合同的人大有人在。不过__关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，“退役后竞技价值的消失并不代表商业价值的消失。”他认为，运动员内在精神阶段形成变为其内在无形价值，为其退役形成持续的商业价值做了准备。在他看来，虽然退役后，姚明的职业性经济收入和商业代言收入可能会减少，但当他形成个人的品牌价值，并将之转化为商业价值，可能形成另一个商业顶峰。“姚之队”提前试水转型从年开始，“姚之队”先后投资了巨鲸音乐网、__通州太阳花酒店、加州健身姚明俱乐部，都可以看作是姚明转型的试水。年，姚明又收购了上海男篮俱乐部，算是一笔长期投资。