大学生网上开店的优劣分析--定稿论文.pdfVIP

编号 毕 业 设 计（论文） 题目 大学生网上开店的优劣分析 二级学院 信息学院 专 业 市场营销 班 级 210208401 学生姓名 龙嘉玉 学号 17 指导教师 孙老师 职称 副教 时 间 2013 年 目 录 摘要 伴随着互联网的普及和信息技术的快速发展，C2C 电子商务平台的凭借低成本、 高效率的购物体验，受到广大消费者的青睐，尤其是年轻的大学生。中国电子商务研 究中心据其他第三方机构监测数据显示，截 2012 年 12 月，实际运营的个人网店数量 达 1365 万家，其中淘宝网上有店铺的卖家达到 600 万人，每天倒闭的网店就有近万 家，可见网上开店作为一种新的创业方式，给当代大学生既带来了新的机遇，同时也 为大学生带来的挑战。本文从大学生的角度分析了网上开店的优势和劣势，提出了如 何扬长避短，提升大学生网店核心竞争力对策及建议。 关键词：网上开店；优劣；分析；对策；建议 I 前言 电子商务作为网络经济时代的虚拟市场，伴随随着我国网络的普及，网民规模进 一步扩大，以及相关法律法规的出台，得到了飞跃的发展。网络购物以其低价格、便 捷、即时通信、产品丰富得到了广大消费者的青睐，特别是大学生一族，据《 2012 年中国网络购物市场研究报告》统计出 18-24 岁的网络购物人群占网络购物的 37.5%，占据所有年龄的首位。大学生也是网络普及最高和接受新事物能力强的群体， 体验过网上购物后，大学看到了生网上开店成本和风险低，经营灵活的优势以及潜力， 但是大学生没有资金，没有经验，社会阅历少给大学生创业带来了挑战，大学生要利 用自身的优势，扬长避短，在激烈的市场竞争中提高网店的竞争力。 II 1、背景分析 1.1 C2C 电子商务的发展前景 C2C 电子商务就是通过网站为买卖用户双方提供一个在线交易平台，使卖方可以 在上面发布待出售的物品的信息，而买方可以从中选择进行购买，同时，为便于买卖 双方交易，提供交易所需的一系列配套服务。从 1999 年邵亦波创立易趣网，创中国 C2C 电子商务先河之后，C2C 电子商务经过十四年的发展，将传统拍卖交易方式和新兴电 子商务商业模式相结合，改变了人们生产和生活方式，顺利解决了传统购物在时间、 空间、产品、交易成本、咨询和交通、安全等技术问题，加速了市场交易的效率，并 由此产生了以、和C2C 电子商务平台三足鼎立的形势。 据第 31 次“中国互联网发展状况统计报告”显示：截至 2012 年 12 月，我国网 络购物用户规模达到 2.42 亿人，网络购物使用率提升至 42.9% ，与2011 年相比，网 购用户增长 4807 万人，增长率为 24.8% 。2012 全年用户绝对增长量超出 2011 年 1463 万，增长率高出去年同期 4 个百分点（2011 年增长量为 3344 万，增长率为 20.8% ）， 在网民增长速度逐步放缓的背景下，网络购物应用依然呈现迅猛的增长势头。 2012 年实际通过手机购物的用户规模达到 5544 万人，占手机网民的 13.2%。随 着我国移动网络环境的改善和智能手机的普及，我国电子商务类应用在手机端发展迅 速，涨势迅猛。但是这一群体仅占到网购用户的 22.9% ，远低于网购用户中使用手机 查询商品信息的比例，这预示着手机网购用户规模未来还在呈现较快增长。手机网购 提升了用户消费的便利和趣味性，调查显示用户使用手机网购的情