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德芙广告策划书;广告目标;SWTO分析德芙;3.先进的设备和工艺专利： 采用了国际先进的研发、小试生产、试验和分析检测仪器。 4.市场知名度： “牛奶香浓, 丝般感受”德芙的品牌形象优良，在市场上具有很高的品牌知名度, 市场占有率为35%, 知名度为80%. ①产品：高品质的德芙巧克力带来牛奶香浓，丝般感受的纯粹巧克力体验 ；其主打产品是排块状巧克力。 ②集中度：在巧克力市场中，德芙占有率达到了６０．２％之多。 ; 劣势： 1.高端产品 ： 高端产品线竞争极为激烈，不仅有进口产品的围追堵截，国内诸多品牌也一直虎视耽耽，目前中国的礼品装巧克力是金帝的销量最大。 2.特殊因素 ： 市场上有很多假冒伪劣的德芙巧克力，据说有用工业用蜡涂抹的。而且由于国内的工作人员也好，销售场所也罢，偶尔会有不合格的巧克力在市场上出现，比如在新闻上曾看到“德芙巧克力有易拉罐拉环”或是“德芙生虫” 。 ; 市场机会点： 1. 增加新产品：德芙推出的新品“榛藏”系列夹心巧克力，市场反应良好。 2. 增设新厂：增设新厂在中国扩大生产，相信随之可扩大销售。; 市场威胁点： 1. 顾客的偏好： 顾客的消费越来越实际，现