我国葡萄酒市场调查分析实施报告.pdfVIP

完美 WORD 格式 关于中国进口红酒的 市场调查分析报告 一、 调查背景 随着国外葡萄酒市场的持续低迷，中国市场已成 为世界各葡萄酒产国的避风港。作为当前葡萄酒消费 量增长最强劲的中国， 市场现状与未来趋势到底如何 ? 伴随着国外市场的低迷而中国却在加入 WTO之 后，随着葡萄酒进口关税税率从 65%一路降至 14%(瓶 装) 和 20%(散装 ) ，进口葡萄酒在中国的机会开始大幅 显现。越来越多的国外葡萄酒如潮水般涌入国内市场， 进口量持续高速增长。数千个品牌，几十个品种，以 及新旧世界葡萄酒的不同分级方法让消费者眼花缭 乱。各国外葡萄酒企业及其中国的合作伙伴们均使出 浑身解数，力图在中国这个当前全球最大的新兴葡萄 酒市场上尽可能多的分得一杯羹，把握住这个难得的 机遇。 二、 市场分析 1、 红酒市场目前的容量分析 (1) 、目前消费在认知度分析 A、中国葡萄酒文化相对世界相比很薄弱， 属于有历史 整理分享 完美 WORD 格式 无文化的情况。 中国的葡萄酒文化营销处于初级阶段， 既学习和接受欧美的葡萄酒文化。大部分消费者通过 影视剧，广告片和网络了解红酒认识红酒。但深层次 的红酒文化教育仍然十分缺乏。导致大多数消费者仍 处于“乱喝” B、“没有文化，葡萄酒就是昂贵的饮料”。 (2) 、与世界消费认知的差距 A、我国目前的葡萄酒产业仍处在培育期。 目前人均消 费 0.61 升，城镇人均消费葡萄酒 1.1 升。与世界人均 6 升多的消费量差距很大。从国内饮料酒的消费结构 看，葡萄酒也仅占酒类年消费总量的 1.6%。 B、在饮用上，中国人完全省略了观、晃、闻、品的步 骤，一口一杯还觉着不过瘾 C、我国葡萄酒的消费水平低原因有两个方面： 一是引 入时间短，二是居民收入低 (2) 、进口红酒的市场成熟度与容量分析 A、从 04 年至 09 年的 6 年中，瓶装进口葡萄酒总量连 续多年保持了高速增长态势。据海关最新统计数据显 示，2009 年全国瓶装酒进口葡萄酒总量达到了创纪录 的 84360 吨，比 2008 年的 55500 吨新增 28860 吨，增 长比率为 52%，比 2007 年的 48815 吨增长 72.8%，比 2004 年的 7080 吨增长了 10 倍多。2009 年葡萄酒进口 整理分享 完美 WORD 格式 量激增的主要原因：一是白酒消费税调整。 2009 年 8 月 1 日起，我国开始执行《白酒消费税最低计税价格 核定管理办法》。消费税调整带动新一轮白酒涨价， 加上国内消费者对葡萄酒保健作用的重视，越来越多 的消费者转向葡萄酒市场；二是国外葡萄酒加强对我 国市场的开拓。受金融危机影响，国际葡萄酒主要产 销地欧盟、美国和澳大利亚等市场需求萎缩、价格下 滑。传统市场需求衰弱促使生产商加大对中国等新兴 葡萄酒市场的开发力度；三是我国葡萄酒市场快速增 长带动进口增长。 2008 年国内葡萄酒消费量仅占整个 酒饮行业的 1.5%，而人均消费量也仅为世界和亚洲发 达国家人均水平的 5.6%和 33%，具有很大的发展潜力。 年份