宠物店市场营销方案.pdfVIP

《市场营销课程设计方案》 姓 名： 学 号： 专业年级： 班 级： 考核项目 学习态度 实训方案 实训报告 表达能力 总成绩 成绩分数 店铺名称 “宠你” １宠物美容 ２宠物医疗 经营项目 ３经营宠物服装： ４宠物日用品 资金来源 父母赞助（5 万元，前期预算），银行贷款（2 万元，备用） 一、微观环境分析： 根据业内人员研究分析表明，从 2005 年起，宠物行业每年的消费收益逐年翻倍增加， 消费者市场分布广泛，没有年龄，性别局限性。在 2010 年，这个行业逐渐形成规模，许 多连锁经营店铺如雨后春笋般迅速发展起来，目前，全国共计约 1000 万家宠物美容店， 这些店由原本单一经营的宠物美容，宠物日用品市场联合起来，深受消费者喜爱。这个 行业的品牌竞争与产品竞争也日趋激烈。 据《2010-2015 年中国宠物市场调研及行业发展分析研究报告》，我 国目前宠物数量至少为 1 亿。据专业机构统计，我国宠物市场正保持年 均 20%至 30%的速度增长。 宠物赚钱，赚宠物的钱已经成为人们的一 种潜意识。但宠物行业作为新兴行业是很吸引人的已经成为一个不争的 事实。大家都对宠物行业这么有兴趣,随着国内宠物主的升级消费和多 元化的宠物服务需求,宠物服务将会出现巨大的市场机会。 二、宏观环境分析 2.1 人口因素 简单举例，在四川第六次人口普查，我们可以知道，虽然相比四川第五次人口普查 市场环境分析 常驻人口有所减少，但是还是有 8041.8 万人，现在科技发展越来越快，尤其是网络发展 越来越快，随着收入的增长，车辆越来越多，现在很多人都不愿意出门，虽然娱乐场所 也很多，但是越来越多的人没事做时更愿意待在家中，所以现在开始在家养宠的人也随 之升高。人们相信他们的狗是生活的重要组成部分，而不仅仅是条狗。毫无疑问，中国 是个宠物大国。 据中国宠物用品协会的统计，大约 52％的中国家庭养有宠物，其中包括７８００万 只猫和６５００万条狗。根据每个家庭的状况不同，他们花费在宠物身上的消费也不同， 但大多数人把自己的宠物当作朋友，并且表示愿意为它们作出消费。据统计，北京人每 年要花２０００万元养宠物，上海人每年用于宠物上的花费更高达６亿元。围绕在宠物 时尚的周围，医疗、服装、托管、犬社、赛会、媒体、网络正在形成一个专业领域。