语言表达题型教案111.docxVIP

高步倍丈语盒藝建类试题敦筆 一、广吿词一风情万种的语用奇葩 （一）广告词的分类 1?公益广吿词 公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特左对象，或对公共场合中的社会 公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方而的标准： （1）内容具体，指向明确。 该做什么，不该做什么：希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看 就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木“，还是“珍惜上 地“，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿“，“节约方寸地，留与子孙耕，意思具体明了，要人们干什 么一看就明白。 例1： （05?山东）请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。 （在10-20个字之间） 参考答案：民以食为天，安全重泰山。 （2） 话肓筒沽精练，朴素平易。 广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百 姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受 记牢，故作髙雅反而不利传播。“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开 来。 例2：请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语 言简明。（20个字以内）答案：①商高兴兴出门去，平平安安回家来；②手握方向盘，时刻想安全！ （3） 语气亲切温馨，充满人文关怀。 现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约朿和限制，也应对个体生命给予髙度尊重和敬意, 体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美“和“善“的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望， 或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，“安全才能回家远比“严禁超速行 驶”来的有力量。 例3 （04?吉林、黑龙江、云南）请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明， 感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10?20个字之间） 参考答案：①因为你的热血，她的生命之花将重新绽放。②人生在世谁无难，献我热血救他人。 商业广吿词 商业广告词是品牌的灵魂，对消费者理解品牌内涵、建立品牌忠诚具有不同寻常的意义。不少世界级 顶尖品牌的声誉，就是由人们耳熟能详的经典广告词传播的。如雀巢咖啡广告词：味道好极了！这是人们 最熟悉的广告词，琅琅上口，简单而意味深远。雀巢公司以重金在全球征集新广告词，结果发现竟然没有 一句能够比它更经典，所以永久地保留了这句广告词。又如戴比尔斯钻石广告词：钻石恒久远，一颗永流 传。这句广告词不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层而把爱情的价值提升到一个美妙的高度。 由此看来，经典的广告词总是丰富的内涵和优美的语句最曼妙的结合。 商业广告词的撰写，可以从产品的特征切入。如舒肤佳护肤品的广告词“舒肤佳，爱心妈妈，呵护全 家”，让人想起妈妈的爱心呵护，倍感温暖，以浓厚的人情味引起共鸣，收到了很好的广告效益。商业广 告词的撰写，也可以从产品的功能切入。如某打字机的广告词“不打不相识”，用武侠电影中英雄好 汉们因过招而相识的语句，字面简洁，语气铿锵，雅俗共赏。商业广告词的撰写，还可以直接从产品切入。 如大宝护肤品的广告词“咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在“，迎合了消费水平一般的老百姓的心 理，让人们觉得实在、放心。 （二）广吿词的拟写方法 总体要求：内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。具体说应注意以下几点： 语盲朴实自然。不要玩文字游戏，不要天马行空胡思乱想，要用正确的思维方法。公益广告要质 朴无华，随和亲切，充满人文关怀；商业广告要从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感 受上着眼，不夸饰，不娇情。如“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”（蓝天六必治牙膏），口语化, 生活化；再如“回家的感觉真好！请您注意行车安全”（广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。 2?僧用修辞手段。 1） 对偶：说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（推广普通话广告词） 2） 顶真：车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车广告词） 3） 比喻：普通话——13亿颗心与心之间的桥梁。（推广普通话广告词） 4） 双关：趁早下班（斑），请勿逗（痘）留。（谐音双关的化妆品广告词） 5） 反语：实不相瞒，“天仙“的名声是“吹出来的。（“天仙“牌电扇广告词） 6） 对比：贵族质量，百姓价格。（某药品广告词） 7） 仿词：“六神有主，一家无忧。（“六神”牌花壺水广告词） 8） 拟人：显然刚被飞利浦吻了一下。（飞利浦剃须刀广告词） 9） 引用：轻轻的我走了，正如我轻轻的来。（阅览室标语） 10） 夸张：本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。（某空调广告词） 注意音韵节奏。 “来也匆