从策划角度解析总结计划品牌营销.docx

从策划角度分析品牌营销 事实上，拥有丰富的实战经验才能对品牌营销策划的广度和深度进一步有正确方向的挖掘，将品牌策划与热门专业或新兴行业结合起来，通过资源整合，发挥策划公司整体的专业特长和策划智慧。 企业一定要确定品牌营销策划的目的。实际上策划方案不是品牌策划的最终结果，方案的实施是非常关键，包括实施的指导及实施中需要根据具体情况变化而及时调整等活动，它还需要策划公 司参与并指导实施，以保证方案在实施过程中不走样，完成对方案调整和进行事后评估等不可缺少的程序。许多策划公司没有深刻 理解策划过程，认为策划方案确定 便大功告成，与企业一手交钱、一手交货 ( 策划方案 ) ，交割完毕，合作就结束了。只有明确了目的才能将策划案融入到实践中 去，而不单单停留在纸上。因为品牌 营销咨询的两个核心关联点就是资源和智慧。无论出以何咨询目标，先还是要明确。 品牌营销策 划的真正意义在于将确定的方案落实，从而产生生产力。在此过程中就是对策划公司的执行能力和整体实力的考验，只有真正拥有实战经验才能让品牌策划的工作有 条不紊。实践、实践、再实践，惟有如此才能避免沦为纸上谈兵。策划公司要在实践过程中，对项目进行动态的把握，要对项目实施的过程进行有效的监控。 随着市场经济体制的不断完善，广大中小企业愈来愈视品牌营销为 生命，提高创造品牌的效率已成为有识之士的共识。对于外部复杂的生存环境，采取迂回的 策略，通过创设体验舞台，传递品牌信息，提高品牌的传播效果，对于内 部混乱的管理状况，采用整合的对策，对其传播过程进行整合，降低交易成本达到提高中 小企业市场品牌推广命中率。但很多企业尚未找到品牌推广行之有效的方 法，品 牌创造低效率的主要原因是由于企业外部生存环境的复杂化和内部混乱的品牌管理状况所造成的。 企业品牌的塑造不仅是产品需要，也是目前企业开拓市场发展前景的需要。 在营销策划中， 品牌策划是难度较高的一种策划。其原因主要是 : 品牌作为一种营 销资源的培养，具有战略性质，不是朝夕之功可以达到品牌培育的目 的。凡战略问题，均需要长远谋划 ; 而且品牌策划绝不仅仅是考虑一个品牌名称或图案那么简 单，它需要与企业的整个营销活动所涉及的所有方面综合起来考虑。但 无论怎 样，在品牌时代，品牌策划都是成长中的企业必须解决的问题。 消费者对于企业品牌的认同，最基本的表现在对企业业务范围的直观印象上。而品牌策划就是通过一系列的营销传播手段，使其达到提高知名度、美誉度、忠诚度的目的。 现在，品牌的竞争实际上就是企业综合实力的较量，是企业品牌战略下的人才策略、技术策略、产品策略、品牌营销、服务策略等方面领先水平的竞争。 品牌策划的作用主要体现在两个方面 : 一是掌握企业的真实需求，以及时满足企业对市场的求 ; 二是提高企业服务的满意度。当然，品牌策划工作也还有其它作用，如品牌的培育、引导消费等等。 创建品牌营销不是一蹴而就，是需要借助外力——营销策划机构，协助企业一起创建的。 随着市场经济体制的不断完善，广大中小企业愈来愈视品牌营销为 生命，提高创造品牌的效率已成为有识之士的共识。对于外部复杂的生存环境，采取迂回的 策略，通过创设体验舞台，传递品牌信息，提高品牌的传播效果，对于内 部混乱的管理状况，采用整合的对策，对其传播过程进行整合，降低交易成本达到提高中 小企业市场品牌推广命中率。但很多企业尚未找到品牌推广行之有效的方 法，品牌创造低效率的主要原因是由于企业外部生存环境的复杂化和内部混乱的品牌管理状况所造成的。 企业品牌的塑造不仅是产品需要，也是目前企业开拓市场发展前景的需要。 在营销策划中，品牌策划是难度较高的一种策划。其原因主要是 : 品牌作为一种营 销资源的培养，具有战略性质，不是朝夕之功可以达到品牌培育的目 的。凡战略问题，均需要长远谋划 ; 而且品牌策划绝不仅仅是考虑一个品牌名称或图案那么简 单，它需要与企业的整个营销活动所涉及的所有方面综合起来考虑。但 无论怎 样，在品牌时代，品牌策划都是成长中的企业必须解决的问题。 消费者对于企业品牌的认同，最基本的表现在对企业业务范围的直观印象上。而品牌策划就是通过一系列的营销传播手段，使其达到提高知名度、美誉度、忠诚度的目的。 现在，品牌的竞争实际上就是企业综合实力的较量，是企业品牌战略下的人才 策略、技术策略、产品策略、品牌营销、服务策略等方面领先水平的竞争。 品牌策划的作用主要体现在两个方面 : 一是掌握企业的真实需求，以及时满足企业对市场的求 ; 二是提高企业服务的满意度。当然，品牌策划工作也还有其它作用，如品牌的培育、引导消费等等。 创建品牌营销不是一蹴而就，是需要借助外力——营销策划机构，协助企业一起创建的。