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酒店经营管理计划方案 1
酒店经营管理计划方案
依据全国餐饮经营状况, 就 XX 酒店经营现状, 做如下计划方案:
一、市场环境分析
近几年来,由于受国内外经济增长放缓、 食品安全等不确定因素增多等影响, 餐饮业营业收入增幅也相应降低, 与前几年的高速增长相比,已出现明显放缓迹象。另外,中央“八项规定” 、“六项禁令”的深入推行,多地出现禽流感,食品安全问题的日
益突出等几大不利因素齐聚餐饮业, 2013 年餐饮业拐点出现!餐饮行业经营面临困境, 尤其是高端餐饮面临破产、 倒闭及转行,面临这一系列的问题, 我们职业经理人需思考和探究, 寻求餐饮行业尤其是高端餐饮的未来发展出路。
市餐饮业近几年竞争日益激烈,消费者也变的越来越成熟,随着全国餐饮业陷入低谷, 受影响最大的是中等规模以上企业,品牌店不再一枝独秀,特色餐饮正与之分庭抗礼。面对门庭冷落车马稀, 经营业绩下滑的境况, 皇宫酒店等众多高端餐饮企业也不得不放下身段走起了亲民路线。
这就对我们饭店的服务经营管理、 市场营销、 目标市场定位提出了更高的要求。
二、优、劣势分析
1、优势
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(1)、酒店位于 A 市 CBD 商务外环与西二街交汇处,地理位置优越,环境优美,交通便利,商务办公楼较多,目标客户群较大。
(2)、酒店装修豪华, 设施设备新颖齐全, 能较好的满足中、高消费群体的需求。
(3)、酒店内布局合理,功能分区相对明确。
2、劣势
(1)、市场定位不太理想, 公馆主营高端菜, 价位稍微偏高,与郑州现在实际消费市场存在出入, 菜品质量有待提高, 菜品品种有待开发。
(2)、附近几家餐厅价位略低, 对部分目标客户存在一定吸引力,对酒店经营造成威胁。
(3)、销售人员不够熟悉酒店产品,推销力度不够。
(4)、管理人员偏少,管理水平有限,力度不够,专业知识需要“充电”。
(5)、由于人员流动较强, 培训不到位, 服务意识需要加强,员工素质有待提高。
(6)、人员配置不太科学, 需要完善组织架构及人员定编定
岗。
三、酒店经营分析
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备注:总费用支出包含投资摊销 45 万;工资费用为 47 万;酒店总人数 137 人。
分析如下:
1、从上表数据可以看出,本酒店第二季度处于亏损状态。
2、人均日产值 298.50 元,每日人均工资成本为 114.40 元,
人均
创造价值偏低,人员臃肿,有待冗简人员。
3、如要使酒店处于保本或盈利状态,需要每天的营业收入
达到
50633 元以上,故需要加强营销,扩大消费群体,提升管理
服
务水平。
四、市场销售策略
销售方法和策略
1、改变经营的菜系,重新确立菜品市场。根据消费市场需求,提供口味
菜系,除主打菜品外,建议引进部分各菜系中的“精华菜” ,把其选入菜谱。
2、根据季节淡旺季制定菜肴滑动价。
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3、面向附近居民及商务办公人员提供婚宴、寿宴、商务宴服务,成立酒
席公关小组。
4、菜品经常更新,每周推出几款特色菜。
5、制定各个节假日开展促销计划及营销活动。
6、加强销售培训,并制定销售指标,业绩与绩效挂钩。
7、加强宣传力度,做好公关销售,维护好消费群体。
五、内部管理
1、加强企业文化建设。
企业文化是酒店经营的外在卖点, 更是企业可持续发展的强大精神动力和可靠地智力支撑。 建立企业文化的实质就是制定体现人文主义的价值体系、经营目标、管理制度和服务流程。良好的企业文化可以稳定员工队伍,增强员工的归属感。
2、重新制定组织架构。
根据酒店实际经营状况, 对酒店各部门相关岗位进行科学合理的规划, 并重新制定组织架构及岗位人员定编。 科学实际的组织架构可以减少人力浪费, 使员工潜能得到充分挖掘, 各尽其才。
3、人员调整。
根据新的组织架构, 不断挖掘内部人才和吸收新的 “血液”,对相关部门及人员进行合理调整, 使人尽其才, 能者上,庸者下,
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平者让,杜绝人力浪费。 对于部分老员工可以进行适当的岗位调
换,如果一个员工长时间在原有的工作岗位上得不到提升, 势必造成工作热情降低,这时候,调换其工作岗位,让其在新的岗位上迎接新的挑战,对员工也会起到很大激励作用
4、加强培训。
全面提升管理人员的管理能力及基层员工的专业知识、 服务礼仪、推销技巧等的培训。培训要有计划,不是盲目进行的,要
有一个方案、 一个计划, 培训什么内容, 为什么培训, 如何培训,谁来培训等, 更要明确培训要达成什么样的目的。 培训结束需考试,不合格人员淘汰。依据个人的培训考试成
绩与薪资挂勾,做到赏罚分明,才能提高员工的积极性。培训工作不是简简单单的上上课而已, 而应该是通过培训来提高员工的素质、修养及岗位意识。
5、提升员工满意度。
酒店要想提
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