可口可乐产品策略.pptxVIP

产品营销策略;商 标;商 标; “Coca Cola”品牌名称的最大特点就是不注意词语的含义而注重发音响亮。“Coca Cola”词组短小精悍，具有独创性和独特个性，是独一无二、前所未有的产品品牌，从而可以在整个世界独领风骚，被所有人关注、喜爱。 　 可口可乐“7X”配方的神秘化宣传使自身品牌具有了无可比拟的价值。事实上可口可乐产品配方99.61%的成份是公开的，关键是剩下的0.39%的成份，即被称之为“美汉迪斯－Tx”原液配方秘而不宣。该秘方存放在美国乔治药业银行最深的地下室，封了7道火胶印又加了7道锁的加厚保险柜里，其机密程度甚至超过了五角大楼的国防文件。可口可乐不公开原液配方的神秘性，激发了广大消费者的好奇心，引起购买需求。;现在可口可乐的品牌已经不是单一的饮料品牌，成了一种美国文化的象征 可口可乐的品牌沟通与形象传播是多方面的，包括广告、赞助、事件、公益、促销、产品包装等。在每个方面，我们都能见到可口可乐的精彩表现。 可口可乐的广告花样百出，但都万变不离其宗的体现着它的核心价值，让消费者感受到它的品牌个性。而且每年都会拿出上亿美元来赞助和捐助各种体育赛事、希望小学等。通过这些活动的整合传播，使“可口可乐”的品牌形象在受众心里逐渐从知道成为忠诚了。 可口可乐给消费者的已经超越了一瓶汽水那么简单的含义，里面有品牌和文化及艺术的价值。; 可口可乐饮料的包装也十分独特。经典的玻璃瓶设计巧妙，造型美观，如亭亭玉立的少女，容量又恰好一杯，且从外表看上去给人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心。 ; 可口可乐的塑料瓶装的流线设计优美，瓶身的包装贴纸是可口可乐的经典LOGO,?红底白色“Coca-Cola”字样，十分引人注目，字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人一种流动感， 充满诱人的活力。 ;使用可口可乐经典色红色或是简约色调来做背景，并采用丝带LOGO设计，再在上面加上有型银边或是红边，这是可口可乐罐装的经典，奠定了我们记忆中熟悉的可乐形象。;新概念可口可乐包装的时尚元素很丰富。体现了与普通包装的与众不同。;“always”（永远的） “delicious”（可口的） “unique”（独一无二的） “refreshing”（提神的） ;产品组合;汽水类;导入期 可口可乐在初期导入市场的第一份广告就体现了可乐的特征。“可口可乐，清香可口！提神健康！使你精力充沛！这是一种新的、大众化的饮料……。”这样的广告就体现了产品的定位：清新可口的大众化饮料。 ;? 成长期 1.瓶装革命? 把可口可乐装入瓶中。这个想法给可口可乐带来了革命性的改变。用瓶子盛装可口可乐，就可以打开那些缺乏药品和饮料专销店的乡村，那里的人们照样可以享用可口可乐，因为有瓶子装者供他们随时取用。 2.二战传奇? 可口可乐真正的巅峰开始于二战时期，在日本偷袭珍珠港后的第二天，可口可乐的大老板洛普就发表了特别声明：“不管我国的军队在什么地方，也不管本公司要花多少成本，我们一定能让每个军人只花5分钱就能买到一瓶可口可乐。”之后，公司又通过一系列的行动，如派遣人员随军出征，并且成功的把可口可乐塑造成等同于枪炮的必须品。 ;成熟期 二战后的可口可乐进入了颠峰期，也进入了成熟期。产品销量稳定 。 ?衰退期 。。。。。。;谢 谢 观 看