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国际市场营销概述教案 荆州职业技术学院 市场营销 课程教案 市场营销专业 班级 教师 授课时间 教学课题 国际市场营销概述 学时 2 学时(90’) 教 学 通过本次课的学习，使同学们掌握国际市场营销的基本概念，理解国 目 际市场营销环境的特点。 的 重 教 点 掌握国际市场营销的基本概念 材 分 难 析 国际市场营销环境的特点 点 教 学 讲授法、比较分析法、案例分析法 方 法 教 学 课堂教学 手 段 [导入新课] （5 ′） 自我国加入ＷＴＯ以后，对外贸易进一步迅速发展，2003 年进出口 教 贸易总额突破6000 亿美元，我国已成为贸易大国，我国企业已走向世界， 学 国内市场已深深的融入了全球市场，成为全球市场不可分割的一部分．但 过 同际市场毕竟不完全等同于国内市场，如何适应国际市场已成为我国企业 程 面临的重大问题． 及 [主要教学内容] 时 间 第十章 国际市场营销 分 10.1 国际市场营销概述 配 1．国际市场营销的基本概念（20 ′） 2 ．国际市场营销的环境（55 ′） [小结与作业布置] （10′） 教研室主任检查签字 第 1 页第 1 页 国际市场营销概述教案 第一节 国际市场营销概述 －.国际贸易和国际市场营销的概念 （一）国际贸易 （二）国际市场营销 二.国际市场营销与国内市场营销 （一）国际市场营销与国内市场营销的联系 （二）国际市场营销与国内市场营销的区别 三.国际市场营销环境 （一）经济环境．经济环境包括经济制度、经济发展水平、经济特征等三方面． （二）政治法律环境. １.政治环境 ２.法律环境. （１）与市场营销有关的经济立法 （２）贸易条约和协定 （３）国际贸易法规 （三）社会文化环境 １.教育水平　 ２.语言 ３.宗教 ４.民族 ５.风俗习惯 ６.价值观念 四.国际贸易壁垒 （一）关税 １.关税的目的和作用 ２关税的分类 （二）非关税壁垒 非关税壁垒是指除关税外，为限制进口而设置的各种贸易壁垒的一切直接或间接措 施．直接的措施是由进口国对进口商品的品种，数量或金额直接加以限制，或强迫出口国直 接限制商品出口；间接措施是对进口商品规定各种严格的管理办法，间接限制商品进口．非 关税壁垒对国际贸易的发展起着较大的障碍作用，在一定程度上影响国际贸易的增长速度， 影响国际贸易商品结构和地理方向的变化，非关税壁垒比关税限制更为有效，在贸易谈判时， 可作为迫使对方让步的手段，因此，被广泛采用． [课后小结] 本次课的学习，要求重点掌握国际市场营销的基本概念，理解国际市场营销的环境特 点。 [课后思考] 1．什么是国际市场营销？简述国际市场营销的内容。 2 ．什么是国际市场营销的环境？它有哪些类型？ [课后实训] 分析案例大众公司进入中国 第 2 页第 2 页 国际市场营销概述教案 荆州职业技术学院 市场营销 课程教案 市场营销专业 班级 教师 授课时