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(营销策划)百年豪景第三
次策划简报
泰州恒通房地产有限公司
百年豪景
销售策划方案第三次简报
2005 .2 .27
目录
一、春节前后销售状况分析
二、现阶段所面临的问题
三、三月至四月的企划方案
附件一(强销期媒体计划表)
附件二(媒体费用预估)
附件三(策划推广方案)
附件四(软文搭配)
一、现阶段销售状况分析
春节期间(28/1—27/2)
共计来人 33 组,来电 6 组,成交 18 户,成交比为 1.8:1
1 、来人状况分析
★来人区域分析
口岸镇:共来人18 组占总来人比的 54%
刁铺镇:共来人5 组占总来人比的 12%
滨江区:共来人 0 组占总来人比的 0%
泰州市区:共来人 6 组占总来人比的 18%
其他:共来人 4 组占总来人比的 16%
★来人职业分析
上班族:共来人 18 组占总来人比的 55%
自营商:共来人7 组占总来人比的 21%
政府机关:共来人 1 组占总来人比的 3%
农民:共来人 7 组占总来人比的 21%
★购房用途分析
首购:共来人 12 组占总来人比的 36%
二次购房:共来人 17 组占总来人比的 51%
拆迁户:共来人 2 组占总来人比的 6%
投资户:共来人 2 组占总来人比的 6%
★年龄层次分析
30 岁以下:共来人 14 组占总来人比的 42%
30—40 岁:共来人 12 组占总来人比的 36%
40—50 岁:共来人5 组占总来人比的 15%
50—60 岁:共来人2 组占总来人比的 7%
2 、媒体状况分析
★夹报(共计 20000 份)
口岸镇:共派发12000 份占总份数的 60%
刁铺镇:共派发8000 份占总份数的 40%
★派报(共计 20000 份)
口岸镇:共派发10000 份占总份数的 50%
刁铺镇:共派发 10000 份占总份数的 50%
★CF (泰州电视台、高港电视台持续一个月)
★车身广告(四辆)
★户外宣传演出(共计 3 场)
口岸2 场位于口岸镇政府广场
刁铺 1 场位于刁铺影剧院东门
3 、售状况分析A 总体销售状况
一期总销底价
一期实际总销
可售户数 合计:212 户
项目 售出 签约 换户 退户 实际成交
门:0 门:0 门:0 门:0
本月户数 门:18
住:18 住:16 住:0 住:0
门: 门:0 门:0 门:0 门:
累计销售户数
住:98 住:73 住:0 住:15 住:83
门: 门: 门: 门:
门:
累计销售金额 住 : 住: 住: 住:
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