软文炒作推广专项方案.docVIP

软文炒作推广方案 ???? ?软文炒作已经成为现代传输特点，有事没事儿炒作，已经成为现代营销关键话题，从这些年营销中，发明了很多经典案例，如老板喝涂料、鸭鹅大战、 鳄鱼漆叫板国家标准、酱油风波、格力剖开空调看心脏、耗子药寻求形象代言人等，全部是讲求 传输效果，不凭空谈品牌，在很短时间内全部发明了比很好 \o 学会\“造势\”，自己当媒体策划新闻营销 新闻营销效果。 软文炒作推广所要遵照标准 ?????? 1、站在 整体营销角度系统地考虑问题，而不只是“ \o 事件营销操作关键点及注意事项 事件营销”本身；?????? 2、站在整个 品牌战略和品牌管理角度一致性地考虑问题，而不只是追求短期、让你“3分钟爽快轰动效应”;?????? 3、站在 用户满意角度考虑问题，而不只是一时间“哗众取宠”、甚至“诱骗用户”;?????? 4、站在整个财务效果角度考虑问题，而不只是没算账就认为此次“ 事件营销”一定是低成本、高效益。 网络炒作源于宣传策划 传输阶段划分 第一波： 建立产品教育认知(1月-3月)?????? 关键依靠线上 主流媒体方法进行传输，配合如系列报纸，再结合各地实际售点现场教育活动；为第二波活动做铺垫。 第二波： 深化概念和产品普及( 4月-6月)?????? 关键依靠 \o 经过参与线下活动来积累网络人脉 线下活动方法经过主流媒体公布活动信息、现场、卖场信息输出结合一个大型全国促销活动。 第三波： 深化概念和 销售促进( 7月-12月)?????? 关键依靠线下活动方法经过主流媒体公布活动信息、现场、卖场信息输出结合各地组织丰富线下促销活动。 她们用网络炒作，我们用网络写作 ?????? 炒作品牌，不如炒作自己。我们这个时代，不得不炒作，大家又厌烦炒作，更多时候，炒作被公众认为是一个贬义词，所以认为：“炒作就是利用媒体捏造、夸大手段对某人或谋事进行报道”或认为“炒作就是用那种不是正常手段进行报道”。实际上，公众作为媒体被动接收方，她不得不接收炒作，不管炒作手法是高明或低劣，她全部不得不被动接收。不过，作者作为主动方，炒作是否全在于自己，正如我们说，写作人象指挥官，引领着作者爱好和思索。 ?????? 所以，对于炒作总体而言，过分炒作是没有必需，必需炒作是必需，作者只能稳稳地站在中间这个位置，既不能过又不能少，即不能炒又不得不炒。也所以，我们说：“她们用 网络炒作，我们用 网络写作”，用心扎扎实实埋头写作，顺便给自己炒点名气，就是作者正常心态。