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第一部分：前言 一、 目标产品 好时 KIESSES 巧克力 二、 广告语： 遇见你是我最美好的时光 三、 产品简介 人们喜爱巧克力无可抗拒的美味，更多的人从巧克力的美味中体会到对生活 的感悟。每种巧克力都有一种感悟，好时 kisses 巧克力 ，无论是它新颖的形状 还是浓郁的口感，都在向你证明，它是你最甜蜜的选择。 “好时”是北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商，它位于宾夕法尼 亚州，拥有 105 年历史的老字号公司。该企业品牌在世界品牌实验室编制的 2006 年度《世界品牌 500 强》中排名第二百九十二位。 第二部分：市场调查 一、 营销环境分析 最近 5 年，中国巧克力市场保持了 8％至 12%的年增长率，高于全球糖果 克力年均增长速度近 6 个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。随着 人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果巧克力产品的涌现，糖果 克力市场的需求正在进一步扩大。目前，糖果的全球年人均消费量为 3 公斤左右， 德国人和奥地利人最多，平均每人每年消费 9.13 公斤，爱尔兰人 8.98 公斤，比 利时人 8.12 公斤，法国平均每人每年消费巧克力 7.06 公斤，西班牙人 3.52 公 斤，意大利人 3.5 公斤，希腊人 2.8 公斤。而中国只有 0.7 公斤；巧克力消费量 最多的国家，人均年消费 10 公斤以上；亚洲的日本、韩国，年人均消费量都在 1.4 公斤以上）。因此中国糖果巧克力市场具有巨大的发展潜力。据此推断，未 来中国糖果巧克力行业的发展空间非常广阔，与此同时也具备了非常好的投资优 遇见你是我最美好的时光—好时之吻 势。 二、 消费者分析 拥有 14 亿人口的中国，巧克力正以 10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费 潜力高达 200 亿元。中国人均年消费巧克力只要达到 1 千克，就是全球最大的 克力市场。 中国市场的重要性就在于，这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市 场，在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。我国目前巧克力的年消费量在 30 亿元左右，人均巧克力消费大约为每年四十克至七十克，约三点五亿美元的 市场价值看似巨大，实际上仅占国际市场的百分之零点五。欧洲年人均消费巧克 力 7 公斤以上，亚洲的韩国、日本平均 2 公斤，业内人士普遍认为：中国巧克力 市场将有每年百分之十至十五的增长率。 好时 kisses 巧克力的第一目标群体非女孩莫属。女孩们渴望真爱，也要独 一无二。巧克力是爱的化身，好时 kisses 巧克力不仅口感醇美，外形也很独特， 无疑成为女孩美好愿望的寄托。另一面，好时 kisses 也进入婚宴市场，此市场 开发潜力很大，涉及其中的优秀巧克力品牌很少，市场容易开发，利润空间大。 三、 主要竞争对手分析 1、费列罗巧克力 （费列罗榛果威化巧克力）最著名的要数费列罗榛果威化巧克 力：开创多层式用料，外面铺满巧克力碎果仁，里面有威化、软巧克力和一粒完 整的榛子，带来多重口感的享受。 不论从包装到价格都 “金”光闪烁，每 ROCHER 都选用金箔纸独立包装， 陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独装潢典雅华贵。 夹着果仁的巧克力外衣脆脆的，里面的巧克力心柔软浓滑，甜而不腻入口即化。 2、瑞士莲巧克力 ——一八四五年瑞士人鲁道夫 ·史宾（Rudolf Sprungli）于瑞 士发明了第一块巧克力。两年后，他于瑞士苏黎世成立了全球首家巧克力厂。 一八七九年，鲁道夫 ·（Rodolphe Lindt）创建了世界首块入口即能溶化的巧克 力，引来举世注目，及深深吸引了一向对巧克力要求严格的史宾利家族。一八九 九年 Rudolf Sprungli 收购 Rudolphe Lindt 的秘方及厂房，并以其姓氏Lindt 作 为产品品牌，以纪念他在巧克力制造上之伟大成就。瑞士莲巧克力已畅销全球八 十多个国家，深受市场欢迎。瑞士莲产品特质采用一百七十多种的巧克力配料。 3、德芙巧克力 ——高品质的德芙巧克力带来牛奶香浓，丝般感受的纯粹巧克力 体验；众多口味与规格，总有一款适合您的需要；优质的原材料，先进的生产及 遇见你是我最美好的时光—好时之吻 包装工艺，确保产品卓越品质。满足中国消费者不同的口味和需要。 4.吉百利巧克力 ——吉百利 ·史威士公司是全球最大