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抖音短视频对城市形象传播的影响与策略 许雅妍 摘 要 随着全国各个城市对扩大自身知名度及影响力需求的不断加强，近两年来，很多城市在塑造城市形象方面均运用到了抖音短视频平台。随着移动短视频的兴起，对于如何塑造与传播城市形象这方面的研究也是一个新兴课题，但抖音短视频在对城市形象进行传播时有些不足也凸显出来。文章论析抖音短视频对城市形象传播的消极影响、分析造成这些影响的成因，并提出未来利用抖音进行城市形象传播时可使用的传播策略。 关键词 抖音;短视频;城市形象 如今在互联网及智能手机不断普及的新媒体背景下，人们逐渐提升了对社交模式的需求，之前传统的用文字、语音以及图片等进行表达的模式俨然不能够满足人们对于社交的需求，进而衍生出了短视频。这种全新的表达模式将文字、画面、音频等各类表达方式相互融合，使得很多网友均乐于使用此方式进行交流互动。短视频发展到一定程度，发现其对于城市形象传播也有助力，但也尚存在一些问题。 1 是什么——目前影响现状 城市本身独具的文化与景致，加上抖音的极速传播速度，两者共同打造了一支又一支的爆款城市短视频。其极富吸引力的内容，独特的风格，配以优美的音乐，可以吸引上亿次的用户浏览。城市原本的独特气息与当下的时尚元素在短视频平台上碰撞，变出一个个网红爆款城市。可以说，一些城市的知名度再次被推上一个高潮，抖音功不可没。但与此同时，在城市形象塑造与传播的过程中，抖音短视频一些传播中的消极影响逐渐显露。 1.1 城市形象塑造不长久 城市形象不长久的根本原因在于，人们可能只是想在当下城市形象塑造的极好的时候前来“蹭热度式打卡”，过了一段时间，该座城市的城市形象已经被人快速遗忘，因此如今许多城市所塑造的城市形象很少能讓人印象深刻，很多网红城市都只是转瞬即逝，当热度褪去，这些网红城市又该何去何从呢？ 同时因为短视频平台内容生产主要依靠UGC模式，虽然这在一定程度上对城市形象塑造与传播上具有良好的促进作用，但长期大家都涌去一个地方很容易造成生产内容同质化严重、受众兴趣降低等问题，同时大量相同视频涌入受众眼中会加深受众审美疲劳，不利于城市形象的长久传播。 1.2 城市形象解读不充分 抖音平台在传播城市形象时，由于短视频时长短，不可能拍摄到方方面面，这就有可能在传播过程中加深受众原有对该城市的刻板印象甚至对该城市产生新的刻板印象。例如，用户在抖音搜索“重庆”该名词，就会出现大量关于重庆的美食、美景，但同时也会出现一些对重庆人有偏见的内容，例如，因为其口音、行为会塑造出重庆人冲动、凶巴巴等偏见，这无形中就强化了刻板标签形象。长此以往下去，将不利于城市形象对外传播。 另外短视频由于时长、内容生产者自身等一些方面的局限，对于城市形象的描绘可能使受众只了解了该城市的局部景象，同时由于缺乏对城市形象的全面深入的感知，导致人们对城市的感受和评价仅仅停留在城市形象的表面层次，城市形象的深层内涵难以表达。 2 为什么——影响成因分析 由于短视频本身传播速度快、信息量大、受众覆盖面广等特点，短视频在传播过程中一旦出现问题就会趋于一种快速发酵的趋势。在城市形象传播过程中，我们要警惕消极影响的出现。因此，分析问题出现的原因并提出解决办法是非常有必要的。 2.1 短视频质量参差不齐 互联网的快速发展使得短视频凭着自身“低门槛、操作简单、传播快速”的优势风靡全国。短视频在城市形象传播上虽说功不可没，但是其弊端也逐渐显露出来，短视频的质量无法保证同时可能会对城市形象传播起到反作用。短视频从内容质量来看，存在内容同质化严重、短视频质量参差不齐等问题。 目前来看，低水平重复的内容已远远不能满足用户的需求和渴望，缺乏高质量的原创内容成为短视频平台未来发展的瓶颈，在城市形象传播中，优质的短视频内容才能为城市形象添砖加瓦，才能让受众对城市心生期待。但是由于短视频的准入门槛低，对内容生产者没有过多的要求，所以容易导致视频质量无法保证，一些劣质和低俗的视频凭借一些低劣的内容来赢得关注。这样在城市形象传播方面，一些较差的作品会得到更多的宣传和曝光机会，使得城市形象变得消极和负面，从而面临舆论危机，使城市形象传播效果会大大降低。 2.2 平台算法推荐形成信息茧房 抖音短视频它的信息算法推荐为用户提供了符合自身的个性化信息，赢得了广大受众的喜爱。随着用户量的大增，让抖音一跃成为最火热的短视频应用软件，为其带来了巨大的经济利益。但是随着时间的推移，出现的是单一的信息内容推荐容易令用户囿于自己喜爱的信息范围之中，加剧了信息茧房现象。例如，用户点赞了一条关于西安大唐不夜城的短视频，随之而来的就会是用户经常性的刷到有关于西安大唐不夜城的