创意文案——花纪双花露.docx

现代广告学考核广告创意文案 ――花纪双花露 药学院出品 药学院2012级 张研 222012329210137 一：创意说明 本广告所针对的诉求对象是需要买凉茶即及植物型饮料的群体， 意在通过电 视广告的形式展示商品名称、商品纯天然的特性、商品具有的药用价值和商品的 适宜人群。本商品名为花纪双花露。（市场上的既有商品） 1意境设想：以动画的形式展示本品的原材料和制作工艺，给人舒适清新之感。 2意境表现：精细动画 3意境风格：古风，清新 4创新独特之处：抓住本土植物型饮料对当地人的吸引，有亲切感；动画前后一 热一冷的氛围对比给人视觉冲击强烈；强调全天然无添加的健康特性。 二：广告创意文案 第一部分 特性介绍：画面首先淡入中国药典，打开，书中依次显示山银花和杭 白菊的记录，可以看清两种花的药用功效，然后两种花以逐渐变大的形式跳出书 中。画外音：3秒后响起，中国药典中记载，山银花和杭白菊具有XXXX的功效, 现在重复古老工艺……接第二部分 第二部分 原料及工艺：跳出书中的两种花被撒入锅中煮，同时加入山泉水，锅 下面烧着木头，整个画面给人感觉很热。画外音：将植物凝萃融合清冽的山泉， 凝聚成健康无添加的全新植物型饮料花纪双花露 ....接第三部分 第三部分 广告语出现：画面上饮料从锅中出来直接注成花纪双花露易拉罐造型， 画面变为蓝色为主色调的清凉色。显示广告语：自然恩赐，健康之选一一花纪 双花露。画外音：注成易拉罐造型时有注水声，接着有饮用时发出的凉爽声，类 似可口可乐那个，最后广告语出现时，画外音同时响起