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Chapter 3;战略计划;战略计划;营销计划;营销计划;执行;本章要求;一、高绩效业务的性质;;1、利益攸关者;2、过程;3、资源;核心能力;4、组织和组织文化;CASE;CASE;二、公司和部门战略计划;1、确定公司使命 ;CASE;使命说明书;竞争范围 ;2、建立战略业务单位;公司;;战略业务单位（SBU）;3、为每个战略 业务单位安排资源 ;22％
20％
18％
16％
14％
12％
10％
8％
6％
4％
2％
0;波士顿模型;;放弃
在赚钱机会最小时售出
降低固定成本同时避免投资;4、计划新业务工作;4、计划新业务工作;同心多样化
水平多样化
跨行业多样化;（多样化战略）;5、放弃过时的业务;三、业务战略计划 ;1、业务任务;2、外部环境分析 （机会与威胁分析）;4;机会与威胁;3、内部环境分析 （优势／劣势分析）;4、目标制定;5、战略制定 ;营销联盟;6、计划制定;7、执行 ;8、反馈和控制;四、营销过程;广告
;1、分析市场机会;2、设计营销战略;3、计划营销方案;产 品
产品种类
质量
设计
性能
品牌
包装
规格
服务
保证
退货;4C;4、管理营销努力;五、产品计划： 营销计划的性质和内容;营销计划;The End;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。6月-206月-20Thursday, June 4, 2020
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:17:0012:17:0012:176/4/2020 12:17:00 PM
11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2012:17:0012:17Jun-2004-Jun-20
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:17:0012:17:0012:17Thursday, June 4, 2020
13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2012:17:0012:17:00June 4, 2020
14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。04 六月 202012:17:00 下午12:17:006月-20
15、会当凌绝顶，一览众山小。六月 2012:17 下午6月-2012:17June 4, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/6/4 12:17:0012:17:0004 June 2020
17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:17:00 下午12:17 下午12:17:006月-20
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