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电子商务概论课程教案 电子商务概论课程教案 授课题 目 ：§3 网络营销 授课题 目 ：§3 网络营销 §3.1 网络营销概述 §3.1 网络营销概述 §3.2 网络营销的理论基础 §3.2 网络营销的理论基础 §3.3 网络营销模式 §3.3 网络营销模式 §3.4 网上的消费行为分析 §3.4 网上的消费行为分析 §3.5 网络营销策略 §3.5 网络营销策略 §3.6 网络广告语网站推广 §3.6 网络广告语网站推广 教学时数 ： 4 授课类型 ： ■理论课 教学时数 ： 4 授课类型 ： ■理论课 教学 目的、要求 ： 教学 目的、要求 ： 【目的要求】 【目的要求】 1 ．了解网络营销产生的原因 ；网络营销的基本概念 ；网络营销的特点 ；网络营销和传 1 ．了解网络营销产生的原因 ；网络营销的基本概念 ；网络营销的特点 ；网络营销和传 统营销的 别 ；网络营销的优势和不足 ； 统营销的 别 ；网络营销的优势和不足 ； 2 ．熟悉五个网络营销的基础理论 ； 2 ．熟悉五个网络营销的基础理论 ； 3 ．熟练网上的消费心理动机分析 ；网络消费的特点分析 ；网络消费者的类型分析 ；网 3 ．熟练网上的消费心理动机分析 ；网络消费的特点分析 ；网络消费者的类型分析 ；网 络消费者的购物类型分析。 络消费者的购物类型分析。 4、了解影响网络消费者购物的主要因素 4、了解影响网络消费者购物的主要因素 5、掌握网络营销四个策略 5、掌握网络营销四个策略 6、掌握网络广告的概念 ；网络广告的特点 ；网络广告的形式 ；网络广告的计价方式 ； 6、掌握网络广告的概念 ；网络广告的特点 ；网络广告的形式 ；网络广告的计价方式 ； 网络广告策划 ；网站推广的方法 网络广告策划 ；网站推广的方法 教学重点 ： 教学重点 ： 网络营销的基本概念 ；网络营销的特点 ；五个网络营销的基础理论 ；网络营 网络营销的基本概念 ；网络营销的特点 ；五个网络营销的基础理论 ；网络营 销四个策略 销四个策略 教学难点 ：五个网络营销的基础理论 ；网络营销四个策略 教学难点 ：五个网络营销的基础理论 ；网络营销四个策略 教学方法和手段 ： 教学方法和手段 ： 【教学方法】：通过演示文稿进行讲授 【教学方法】：通过演示文稿进行讲授 【辅助手段】：演示文稿中插入图片、课堂互动 【辅助手段】：演示文稿中插入图片、课堂互动 教学条件 ：多媒体教室 ； 教学条件 ：多媒体教室 ； 参考资料 ： 参考资料 ： 壹、课件 ： 壹、课件 ： 徐金宝 ，解芳.电子商务概论 [M].机械工业出版社 ，2006,2 徐金宝 ，解芳.电子商务概论 [M].机械工业出版社 ，2006,2 二、参考书 ： 二、参考书 ： 1.黄海滨.电子商务概论 [M].上海财经大学出版社,2006,12 1.黄海滨.电子商务概论 [M].上海财经大学出版社,2006,12 2.覃征.电子商务概论