《市场营销》模拟试卷及答案(第九套).pptxVIP

《市场营销》模拟试卷及答案（第九套） （依据仲崇高《市场营销》教材编写，题后为出题页码） 一、单选题.(30×1=30) 1.同质性较高的产品，宜采用( )P98 A.产品专业化 B.市场专业化 C.无差异营销 D. 差异性营销. 2.市场营销的核心是( )P19 A. 需 要 B. 欲 望 C. 交 换 D. 交 易 . 3.市场领导者扩大总需求的途径是( )P98 A.攻击挑战者 B.开发新用户 C.击倒利己者 D.减少使用量. 4.波士顿矩阵中，盈利中现金收入多，可提供大量现金的战略业务单位是( )P136 A.明星类 B.现金牛类 C.问题类 D.瘦狗类. 5、就把新产品的价格定得相对较低,以吸引大量顾客，提高市场占有欲的方法称 ( )P172 A.撇脂定价 B.产品线定价 C.渗透定价 D.单一价格定价. 6.零售商本应定价 100 元的商品，而宁可定为 99.95 元，这种定价策略称为( )P202 A.尾数定价策略 B.整数定价策略 C.声望定价策略 D.如意定价策略. 7.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少,被称为分销渠道的( )P236 A. 宽 度 B. 长 度 C. 深 度 D. 关 联 度 . 8.现在市场营销学认为，促销方法包括( )和非人员促销两大类 P273 A.人员促销 B.广告宣传 C.营业推广 D.公共关系. 9.年度计划控制过程的第一步是( )P308 A.确定目标 B.评估执行情况 C.规定企业任务 D.选择目标市场. 10.市场营销实施中出现问题的原因主要是( )P308 A.产品定价不合理 B.计划脱离实际 C.规定企业任务 D.选择目标市场. 11.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌，这种决策称为 ( )P172 A.品牌质量决策 B.家族品牌策略 C.品牌扩展决策 D.多品牌决策. 12.违反行业规则，打破了行业平衡,生产能力过剩仍然继续投资的竞争者属于（ ） P136 A. 强 竞 争 者 B. 近 竞 争 者 C. 弱 竞 争 者 D.“ 坏 ” 竞 争 者 . ; 13.一般来说，消费者买衣服的行为属于（ ）P68 A.习惯性购买行为 B.寻求多样化购买行为 C.化解不协调购买行为 D.复杂购买行为. 14.影响社会购买力从而影响企业???场营销的最重要的因素是( ) P48 A. 消 费 者 收 入 B. 消 费 者 支 出 C. 消 费 者 信 贷 D. 居 民 储 蓄 . 15.以质取胜反映的是（ ）市场营销的管理哲学.P20 A. 生 产 观 念 B. 产 品 观 念 C. 推 销 观 念 D. 市 场 营 销 观 念 . 16.公共关系促销具有（ ）等特点 P273 A.真实性和持久性 B.新颖性和独特性 C.经济效益的显著性 D.间接能动性. 17.顾客用现金一次性交付和提前付款的,企业给予其一定的折扣率，鼓励买方用现金交 易，这种折扣称为（ ）P202 A. 数 量 折 扣 B. 业 务 折 扣 C. 现 金 折 扣 D. 季 节 折 扣 . 18.（ ）差异的存在是市场细节的客观依据 P98 A. 产 品 B. 价 格 C. 需 求 D. 细 分 . 19.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）策 略 P48 A. 转 移 B. 减 轻 C. 对 抗 D. 竞 争 . 20.公共关系的对像是（ ）P273 A. 传 媒 B. 个 人 C. 中 间 商 D. 公 众 . 21.中国服饰设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一 件李艳萍牌中式旗袍售价高达 1000 美元，这种定价策略属于（ ）P202 A. 声