电器品牌传播提案-PPT文档资料.pptVIP

竞争分析;未来的竞争将加速的市场演变以及新品牌的更新速度 实际上竞争的焦点应是服务内容与服务承诺的多元化与品质;鹏润电器的出现奠定家电市场新格局; 市场存在机会（有些消费者购物的满足不仅仅停留在产品的物理层面，而已经提升到精神层面） 这些消费者不能简单从收入多少直接划分，而应从对电器消费的精神层面划分，鹏润电器更关注那些讲究生活品质，享受家电乐趣的人。 这些人实际上无法用太理性的方式归纳，但大多数人群是中国新兴的中产阶级，接受和认同强调细节与品质的生活方式。;中国日益壮大的中产阶层; 是社会稳定和现代民主的基础 是持续繁荣的基础 是中国全面迈向“国际公民”的象征 是中国城市化进程的标志 他们是日益壮大的中国中坚力量 他们领跑中国速度，代表了中国的未来 他们形成了中国主流的价值取向;思想活跃，容易接受新生事物，有创新精神。 工作态度积极乐观、脚踏实地，喜欢担负具有挑战性的工作，并以高收入来显示自己的实力。 消费能力强，喜欢享受生活，爱好消费比较前沿的科技产品。 他们认为消费是为了感受，这种感受并不是一般的物质占有欲的满足，而是对生活品质的高标准。 他们在大商场、专卖店购物，在健身房、酒吧、迪厅、美容屋、电影院里消费。 他们晚上常上网冲浪。 ;出生于六十年代（31岁~45岁）当今中国社会的主流人群，作为高档层面的消费群在需求中扮演着不同角色。他们最主要的对需求的满足体现在娱乐，个人发展