电视节目内容研发与资源组合策略habc-PPT报告.pptVIP

“表现”之一： 频道特色不显明，挂羊头卖狗肉。不少自办栏目影响与收视率几乎是零。这是许多频道目前不同程度存在的普遍现象。虽然是那些挂羊头卖狗肉，名不符实的频道生存状况还勉强可以。但是这是恶性循环，必然会使专业频道死亡或下轮的大调整。;■ 频道特色不显明之一，频道缺乏特色，栏目缺乏吸引力。 ■ 频道特色不显明之二，追求“大而全”、“小而全”， 许多频道几乎依靠民生新闻、电视剧及广告在维系生存。 ■ 频道特色不显明之三专业频道发展过快，节目内容 枯竭，低水平重复 。国内上星的电视达40多个频 道，看上去似乎丰富了不少，但实际存在着节目内 容重复单一的现象： 黄昏时都在放动画片，放动画片就看新闻，看完新闻就等着看电视剧，而一到周末，荧屏上则都是综艺类节目。这种“单调的繁荣”症结就在于国内综合频道过多，并缺少有自己特色的专业频道。 ;“表现”之二： 广告创收成了频道和栏目的成败的关键因素，收入渠道单一，频道和栏目存在只看收视和广告。 “表现”之三： 中国的受众构成，初中以下文化程度占大多数，看电视当作娱乐消遣，成了一种思维定势，影视剧成了左右收视率，甚至影响到专业频道赖以生存的基础。 ;“表现”之四： 从专业频道自身来看，既缺乏精于专业知识