〈市场调研与预测〉习题与实例 答案(全).pptxVIP

第一章 市场调研与预测的涵义与演进;10;10;10;10;10;10;10;10;10;10;10;10;10;10;10;;10;10;10;10;10;10;10;10;10;10;组为中间态度；第三，所有评定员将语句分组后，即可根据各语句在各组内的分 配状况，计算其平均数或中位数；第四，计算全部语句的平均数和标准差以后， 按每一语句的分值确定属于哪一组，然后，在每一组内选出两个标准差最小的语 句以供作问卷。 2.答：一是被调查者对自己的动机并不十分清楚，因而也没有办法正确回答调 查人员的问题。二是非理性行为的影响。三是非认可行为的影响。四是出于礼貌 的考虑，许多被调查者对调查的问题不愿提批评性的意见，也影响了态度测量的 结果。 六、案例题 答： Gallup Harris 赞同 55% 出色 46%;10;10;10;10;33;34;35;此外，按照变量之间的相关程度，可以分为完全相关、不完全相关、 不相关等多种。 六、计算题 答： （1）首先建立一元回归方程 y=a+bx。式中 x 为价格，y 为销售量。 利用最小二乘法求解 a 和 b。由资料计算可得? x =45， ? y =3 240， ?xy =18 060， ?x2 =257，由公式得：;37;38;39;40;41;力、财力和时间，故通常只针对某些重要的信息资料，或对某些有疑点的 42;43;44;45;46;47;48;(3) Ф 系数=;50;9.C 四、多选题;（３）极大值标准化。即：;53;54;6.错误。验证样本容易导致虚假的显著性结果。 55;3.C;析模型因变量。;58;六、论述题 答：由于数据是被随机地分进两个子样本，一个是分析样本，用来估 计判别函数，另一个是验证样本，用来构造分类矩阵。用验证样本中预测 变量的值乘以通过分析样本估计出的判别式权重，就可获取验证样本中各 个体的判别式得分，然后依据判别式得分和恰当的决策规则，就可将各个 体划归到不同的组中。例如，在两组判别分析中，个体将被划归到组的重 心与个体之间距最短的那个组。根据分类矩阵的对角线元素的总数和个体 的总数，我们就能够确定击中率，即个体被正确分类的百分比。 将根据判别分析而获得的击中率与根据机会分类而获得的击中率进;60;61;62;63;64;65;66;67;68;69;70;71;72;73;74;75;76;77;78;79;15.B;81;进行全面深入的调查，所以，零售调查是市场营销因素组合决策的重要内 82;83;84;85;2.“信息高速公路”是一种信息基础设施，可利用光导纤维做传递媒;计划和具体实施方案的工作。;各异，调研方法和调研工具都可能不同。;89;90;91