休闲农业产品营销 亲子案例 案例——亲子农场：休闲农业的收效最为显著的细分市场.docx

【案例导入】亲子农场：休闲农业的收效最为显著的细分市场 二胎生育政策的放开，“二孩”经济必将是未来一个火热的消费市场，越来越多的产业也将会朝着这个市场涌入。同样，亲子农场作为孩子们成长的大自然课堂，已经成为休闲农业产业中发展最为突出、收效最为显著的细分市场之一。 亲子农场火爆的原因是什么？ 图4-1喂养小牛 图4-2亲子野战 原因1：望子成龙，望女成凤，是普天下父母的愿望。调查表明，年轻父母们在子女教育上的投入越来越大，有56.5%的家长把孩子教育投资列在 首位。很多家长不惜一掷千金，为得是让子女抢得学习能力与智力开发的先机。 原因2：随着中国的城市化水平不断提高，没有体验过农村的孩子特别多，而亲子农园给孩子们创建了体验农耕的平台，使孩子们体会到劳动的艰辛与快乐。孩子在玩乐中学习获得知识、获得快乐。 原因3：亲子农业的回归大自然，享受原生态，受到家长和孩子的无比喜爱。亲子农业那种原生态的环境、非城市化的设施和玩具给家长带来了欢心。 原因4：亲子农业提供亲、子一起体验农事的平台，你教我做、你问我答，同时具备了参与主体的双重性与旅游产品的互动性。 原因5：亲子旅游大部分项目都处于地域开阔、地势平缓的场地，较之一般的旅游产品更安全，可以使父母暂时从照顾孩子的日常事务中脱身，摆脱卫士兼保姆的角色，与孩子一起投入到轻松愉悦的游戏之中。原因6亲子农业使儿童远离城市喧嚣，帮助孩子摆脱忧虑情绪，也有助于父母放松身心。 亲子农场都有哪些类型？ 亲子农业作为孩子们成长的大自然课堂，发展空间很大，但在我国大陆仍处于初级发展阶段，在产品开发、经营管理等方面还存在较多问题，在一定程度上阻碍了产业竞争力。各个地方须在把握“寓学于乐”的核心下，结合当地自然、人文环境实际情况进行项目打造。下面对亲子农场的几个主要类型进行介绍： 1、农业大课堂 图4-3 盆栽 图4-4 喂养鸽子 孩子的教育不仅是老师的责任，他们的成长更多需要父母带领去体验社会、体验大自然，从而丰富他们的视野和生活体验。亲子农场就符合了这样的教育体验意义，成为了孩子们成长的一门大自然课堂。农业大课堂主要针对青少年学生，以科普和社会实践为主要目的，以夏令营或学校集体组织为主要形式。解说系统的规划设计是其开发重点，要做到知识性、趣味性、科学性“三性合一”。 2、迷你农场 图4-5 烘焙制作 图4-6 泥塘捉鱼 以几十平米为单位将农田划分成若干小块供游客认养，采用自主管理或委托管理的经营方式。农场提供免费种子、农具和限量有机肥料。部分农场实行会员制管理，并提供采收配送服务。另外，农场还可提供果树认养、动物认养等项目。迷你农场的开发，还要有其他特色项目的支撑。一般设在大城市郊区交通便利的地方。 ?3、乡村游乐园 图4-7 探索大自然 图4-8 草地抓鹰 乡村游乐园是一种以乡土风格为特色的亲子游乐项目，游乐形式以上世纪60--80年代的生活场景为蓝本，游乐设备主要选自那个年代的人日常生活中的一些简单的娱乐设施，比如跷跷板、秋千，还有一些自制玩具，像滚铁环、弹球、玩泥巴、跳房子等。虽然设施简单，但却是那个时代人的整个童年生活。乡村游乐园不仅具有时代符号，其中也蕴含着深深的乡愁，对如今这代人的成长也具有非常好的教育意义。 4、农业嘉年华 图4-9 赶猪入笼 农业嘉年华是将嘉年华的娱乐方式融入农业节庆活动中，以农耕时节、开花和丰收季节的农业主题节事活动为主要内容，以生态田园为主要活动场地，通过举办系列主题创意活动吸引游客，获得农业生产以外的收益。农业嘉年华是拓展都市现代农业实现形式、发展方式、运行模式的一种新探索、新实践。 5、农业地球村 图4-10 石磨碾压 引进国外先进的经营模式、种植技术和优质作物品种，打造国际交流平台，并将国际文化元素融入农场建筑、餐饮住宿等多个环节，为游客提供差异化的异域文化风情体验。 图4-11 爬树 亲子农业是在农业生产的基础上进行延伸开发的，具有引导城市家庭体验乡村氛围和田园生活的功能。对农场经营者而言，如何将儿童农业见学寓教于乐，形成良性的持续的到访，增加家庭的黏性，拉动农场相关产品的消费，或是未来中国新农场产业运营决胜的关键。 资料来源： /s/blog_132ea53fd0102wto6.html