第10章网络营销 .pptxVIP

第10章 网络营销广告 ;教学目标;教学设计;;法国EVIAN矿泉水商网络广告;;二、网络广告的基本知识 ;（一）网络广告基本概念; ;（4）感官性强。这种广告形式能传送多感官的信息。 （5）传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制。 （6）受众针对性明确。点阅信息者即为有兴趣者，直接命中潜在用户。 （7）受众数量可准确统计。 ;2. 网络广告与传统广告的比较（见表10-1）;预习情况检查：;举例：;;;;;;;;;;;补充例子：;;; ; ; ; 图10-3 几种不同的网络广告形式;;;;;;;2.网络广告的运作 网络广告的运作过程可以分为策划、执行和评估三个阶段 （1）网络广告的的策划：主要是目标的定位（也就是宣传主题的定位） 、对象的定位、发布站点的定位、广告形式的地位。 （2）网络广告的执行： 1）网络广告创意的设计:主要是内容、形式、视觉表现、广告诉求的创意；以及技术上的创意。 在设计网络广告创意时，要注意考虑: 网络广告的内容、广告语的效果、广告在主页的位置、广告停留的时间、播出的频率等等。（例子：网易成功的广告策划案） 2）网络广告投入与预算 网络广告常见的几种收费方式： CPM\CPC\CPA\