电视节目专项策划专业方案.docVIP

电视节目策划方案 　　篇一：电视栏目策划方案范本 　　背景分析： 　　目前，大家旅游动机、价值取向、消费能力全部出现了很大差异，旅游市场逐步向细分化发展，电视旅游节目标受众需求也展现出个性化和多元化趋势。在日益增加旅游大军中，越来越多人渴望了解更多旅游信息，很多电视台纷纷创办旅游节目，甚至部分城市还主动上马旅游频道。然而，中国多数电视旅游节目仍然在走综合型大众化路线，以目标受众多多益善为导向，对本身内容、形式、风格、功效缺乏明确定位。有些节目为了尽可能多地吸引观众，把节目做成了“大杂烩”：既想表现娱乐趣味元素，又要深度挖掘民俗学、考古学、宗教文化，还想汇报最新旅游资讯。从表面上看似乎是面面俱到了，不过节目标时间是有限，信息量过多而冗杂，只能使受众消化不良，并造成节目因关键不突出造成定位上混乱，收视率不如人意，甚至有些节目难认为继。但在未来社会，伴随大家生活水平不停提升，精神生活也将随之富裕起来，大家对旅游热衷度只会越来越高。　　策划目标： 　　湖南卫视以“愉快”为传输理念，在全国刮起了一阵愉快之风，伴随大家文化水平日益提升，对低俗娱乐文化将越来越排斥，更具内涵、更具文化底蕴节目形式将受到更多关注。在符合“愉快中国”这个大理念下，用一档文化类旅游节目来树立品牌形象至观关键，因为旅游将成为未来大家生活中很关键一部分，文化养分补给对于湖南卫视来说也不可缺乏，这将是一个双赢节目，在看似严厉节目题材里，加入新鲜活泼元素，使节目更具观赏性，也让每一趟心灵之旅全部带给观众更多启发。　　一、栏目名称：朝圣之旅 　　栏目宣传语：倾听心灵呼叫??　　二、节目形式：《朝圣之旅》是一档户外旅游节目，全程外景录制，以外景主持、嘉宾互动形式展现。　　三、栏目定位：　　①功效定位：《朝圣之旅》将突出电视媒体服务性、指导性和引导性，即服务大众，指导大家生活，传输优异思想、理念，引导大家合理、正确生活，从而起到沟通社会，传输信息作用。　　②内容定位：《朝圣之旅》是一档专业化旅游节目，旅游景点会围绕“朝圣之地”来选择，每一期节目全部将是一趟全新心灵之旅，为大家俗世生活增加一道净化器，让大家倾听内心声音。 　　A、介绍朝圣之地； 　　B、嘉宾用亲身经历向你展现朝圣之路艰辛； 　　C、对当地优美风景和人文景观进行介绍； 　　D、和当地受人尊重和敬仰人进行对话； 　　E、寻求当地有特色小店或餐厅放松和享受。 　　③受众定位： 　　A、热爱旅游，喜爱在路上，含有些人文主义情怀，有信仰，有一定知识背景，对生活有没有限憧憬人群； 　　B、因为邀请嘉宾可能是大家熟悉名人，或是当红偶像，也会所以引发部分青少年人群关注；　　四、栏目宗旨： 　　栏目要坚持“三个贴近”标准。一切为了大家需求，在求新、求变、求实用基础上重视栏目标贴近性和指导性。了解大家在想什么，需要什么，渴望什么，并时刻用“三个贴近”作为检验栏目成功是否标准。　　五、栏目概况： 　　①时间：每七天一期，一期栏目为70分钟。（包含十分钟广告，八分钟商业广告和两分钟公益广告） 　　播出时间：期望播出时间是周六或周日晚上十点至十一点之间。这个时段被称之为次黄金时段，收视主力是中高级人群，这将有利于吸引高端广告，同时，青少年观众也会在这个时间段连续关注电视节目，有利于收视率提升， 　　②基础形式：全程外景录播，主持人和嘉宾进行互动。以主持人和嘉宾亲身经历形式来展现朝圣之旅多种出色。　　③特点： 　　（1）观赏性：旅游节目要从内容、视角上入手，尽可能把优美画面展现给观众。仅仅画面拍摄制作得优美还不够，讲解词、配乐等也要利用得恰到好处，注意言语美、音效美，做到诗情画意交融。让大家看后留有余味。 　　（2）知识性:不仅包含当地自然知识，更关键是人文知识。旅游资源包含两个方面，一是雄浑奇绝自然景观，一是辉煌灿烂人类文明，前者是发展旅游产业载体，后者是发展旅游产业灵魂。《朝圣之旅》愈加重视人文精神关注，是对人生思索和历练，更是对心灵一次洗涤。 　　（3）趣味性：在节目当中加入部分很有味道人和事，这将大大增强了旅游节目标趣味性。 　　（4）特异性：克服内容同质化现象，以鲜明特色、新奇内容、新奇表现形式来吸引观众。 以往旅游节目要么是介绍本省部分旅游景点，要么是带着明星嘉宾四处吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》这么含有些人文情怀，有深度旅游节目，带上明星嘉宾比较少，尤其是让观众看到嘉宾和一般人一样，含有探索精神，含有一颗虔诚心，共同经历路途艰辛和磨难，最终完成朝圣之旅过程，这是很尤其形式，严厉又不失活泼。 　　（5）指导性：目前社会，有踏上朝圣之旅想法人越来越多，她们需要一个具体、具体、生活攻略来进行指导，《朝圣之旅》就能给她们起到一起指导性作用，给她们行程做部分参考作用，也给她们路途部