第4讲媒介战略管理 .pptx

第4讲 媒介战略管理;本讲提要;战略规划步骤;一、媒介战略管理概要;（一）战略管理发展的3个阶段经;媒介战略的特点;（二）媒介战略管理过程分析;媒介战略管理基本过程;二、战略制定：分析、制定、选择;（一）战略分析;（1）媒介PEST分析（宏观）;政治法律环境分析;Slide 13;一般说来，政府主要是通过制定法;Slide 15;中国媒介与政治环境;经济环境分析经济环境分析的内容;中国广告增长与经济增长(198;社会文化环境分析;Slide 20;（2）产业环境分析（中观）：迈;Slide 22;（1）供给方的压力：（见右图）;Slide 24;Slide 25;外部环境分析方法（1）;外部环境分析方法（2）;2、内部条件分析;Slide 29;Slide 30;接上页;Slide 32;Slide 33;Slide 34;Slide 35;内部条件分析（方法）;（二）战略制定、评估;战略匹配方法（SWOT）;Slide 39;Slide 40;传媒环境的分析方法;Slide 42;3、战略选择小结;三、媒介战略实施;（一）资源配置三角形;（二）结构服从战略;四、 媒介战略控制与评价;战略控制修正图;案例1：羊城晚报报业集团;复刊;特色;80年代数据（1）;80年代数据（2）;80年代数据（3）;90年代数据（1）;90年代数据（2）;90年代数据（3）;90年代数据（4）;90年代数据（5）;90年代竞争态势;广州上摊报刊产地分布 （2;广州报摊销售情况（2001）;广州报纸阅读率排名（2002）;讨论题1;讨论题2、3;案例2：南方日报报业集团;讨论题;思考题：;Slide 69