第4章管理营销信息和衡量市场需求 .pptx

Chapter 4;营销信息;本章要求;一、营销信息系统是什么？;营销环境;1、内部报告系统;订单一收款循环;销售报告系统;销售报告系统;销售报告系统;2、营销情报系统;2、营销情报系统;2、营销情报系统;3、营销调研系统;1）营销调研资料的供应者;1）营销调研资料的供应者;1）营销调研资料的供应者;2）营销调研的程序;A、确定问题和研究目标;A、确定问题和研究目标;B、制定调研计划;资料来源;资料来源;第二手资料的来源;第二手资料的来源;第二手资料的来源;调研方法;调研方法;调研工具;调查表;仪器;A．封闭式问题 ;李克特量表 ;名称 ;故事完成法 ;抽样计划;概率和非概率抽样的类型 ;概率和非概率抽样的类型;接触方式;C、收集信息;DE;3）良好营销调研的特征;3）良好营销调研的特征;4）克服对营销调研使用的阻碍;4、营销决策支持系统;系统中应用的计量工具;系统中应用的计量工具;系统中应用的计量工具;决策模型;专家系统模型;二、确定市场机会;1、衡量市场需求;2、衡量哪一个市场？;市场;3、需求衡量的有关词汇 ;Q2市场潜量;3、需求衡量的有关词汇;3、需求衡量的有关词汇;4、估算当前需求;1）总市场潜量;1）总市场潜量;2）地区市场潜量;? ;多因素指数法;3）行业销售额和市场份额;5、估算未来需求;5、估算未来需求;人们说什么;购买者意图调查法（Case）;The End;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。6月-206月-20Wednesday, June 3, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。21:08:5221:08:5221:086/3/2020 9:08:52 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2021:08:5221:08Jun-2003-Jun-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:08:5221:08:5221:08Wednesday, June 3, 2020 13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2021:08:5221:08:52June 3, 2020 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。03 六月 20209:08:52 下午21:08:526月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。六月 209:08 下午6月-2021:08June 3, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/6/3 21:08:5221:08:5203 June 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不???感到生命的恬静和光荣。9:08:52 下午9:08 下午21:08:526月-20